广州市文旅品牌国际传播案例获“长城奖-文旅好品牌”奖项 环球观察

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“龙舟”成为岭南文化名片。图为海珠区龙潭村的龙船景。（资料图片）广州日报全媒体记者邱伟荣 摄

昨晚，在澳门举办的世界城市品牌大会上，广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例荣获“长城奖-文旅好品牌”奖。

近年来，广州积极拓展国际传播渠道，持续深耕，打造了一批批形式活泼、国际受众喜闻乐见的文旅传播精品。通过深挖文化旅游魅力，讲好广州故事，广州的文旅国际传播再上新台阶，不断提升了广州文旅在国际上的声量，让世界听见广州、看见广州、想见广州。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。今年大赛最终发布金奖、银奖、铜奖以及五个优秀案例类别，广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“国际传播优秀案例”，是该类别上榜的10个案例之一。通过讲好广州故事，让世界听见来自广州的声音。

美丽的现代都市风情、深厚的两千年古城文化底蕴、精彩的节庆假期活动、温暖的粤式生活片段……据广州市文化广电旅游局介绍，近年来通过海外社交媒体平台挖掘了粉丝受众喜闻乐见的话题内容，持续扩大广州文旅的海外社媒影响力，进一步提高广州文旅的知名度和美誉度。

通过精心设计每月度的主题亮点，广州在国际传播平台上展现了城市特色。今年第一季度，广州文旅海外社交媒体结合春节推出“花城年味”系列帖文，多方位呈现广州欢乐团圆、喜气洋洋的春节盛况，“粤韵古意，世外桃源”主题通过探索城市静谧的另一面，“阳春三月，锦绣花城”主题分享三月春日风光和赏花指南，这些特色内容将“广州韵味”同步传播到海外粉丝圈的同时，还策划了如“粤语角”等精品栏目，让海内外网友了解和关注粤语文化，以此描绘精彩的广州故事，让世界看见广州。

（广州日报全媒体记者陈薇薇 通讯员穗文广旅宣）