广州团建定制游加速复苏 精致化专属定制出圈

起跑即冲刺。开年后，各行各业都全力加速跑，广州本地及周边不少酒店的会议室和宴会厅迎来持续爆满！随着各种线下活动的恢复，各类企事业单位、行业协会等纷纷选择线下聚首，进行面对面交流，企业团队定制游、春茗市场加速复苏。与此同时，不少企业为提振员工士气、凝聚团队精神，选择出游，也直接拉动了近期周边乡村生态游及温泉康养游等。

(资料图)

旅行社：团建定制游迎来小高峰

一年之计在于春，是时候来一场开年团建。由于今年春节较早，导致不少企事业单位的年会及团建活动延迟到了年后举办。广东中旅相关业务人员告诉记者，不少企业已开始向广东中旅各个渠道咨询职工团体出行计划。根据平台数据统计显示，有超过15家企业咨询了3-5天的广东省外红色文化的线路，这些企业偏向选择湖南韶山、上海、河南红旗渠等地。另外，省内的一些户外活动或应季景点也受到部分企业的青睐。截至目前，有近60家企业对广州市内及周边1天的赏花、植树、徒步等游玩方式感兴趣，其中有30-40家企业咨询了女职工三八节出游、植树踏青游和职工春游的定制线路，主要倾向于花都七溪地、南平静修小镇、从化天人山水大地艺术园、肇庆黄花风铃生态园和紫云谷等山清水秀的目的地。还有不少企业咨询广州周边的团建安排，比如从化流溪河拓展基地、花都香草世界拓展基地等。

从化天人山水

广东青旅策划推广部经理谢炼哲介绍，从农历大年初七到元宵节，广东青旅几乎每天都有100人左右的团队出发，目的地涵盖了广州本地的从化、增城、番禺，及周边的深圳、珠海、惠州等地。大年初七当天，广东青旅就有广州某中学101人的教职工从化团建一天游的团队出发，另外一波单位团出团高峰在元宵节后的大年十六，当天就有220人及142人的两个大团出发。单位包团业务一直是广东青旅的强项，广东青旅狠抓旅游全面放开后的单位定制团这个增量市场，针对2月中旬到3月份左右会迎来一波国内游小高潮，着手准备“面朝大海、春暖花开”系列产品及“春茗”产品供游客选择。

随着客户的定制需求愈发碎片化、精细化，广之旅专属定制不仅致力于深挖目的地自身旅游、文化资源，2022年还推出“团建这young玩”的主题，根据客户企业文化、活动目的、参与群体等需求，为客户定制专属团建方案。

本地酒店：本地春茗规模小而精

记者近期走访市内各大酒店及会议中心后发现，随着各种线下活动有序恢复，春茗、客户答谢会以及各种会议接踵而至。广州白云国际会议中心相关负责人告诉记者，在2023年第一季度中，包括已经完成的接待、后续的预定，客人的咨询数量，同比去年上升120%，均呈现向好的趋势。通过对来店消费客户的类别分析发现，汽车、医学、家具家居、美妆等传统行业，恢复了疫情前特有的消费周期和习惯；互联网、高新金融、5G等高新科技公司，也尝试跳出疫情时通过线上办会的思维，使参会嘉宾们在线下聚首。从客户的行业分类来看，已经开始愈发多样，市场也逐步走向复苏的阶段。 面对挑战，广州白云国际会议中心通过提供更加个性甚至定制形式，以及增值服务的方式，向市场输送稳定、持久、别致的客户体验；同时还将着力提供更多人文服务，与客户共同成长、共同发展，扮演客户发展过程中的“见证者”角色。

广州白云国际会议中心

从早期的“借春之机，以茗会友”演变成现在以意头菜为主打的开年宴会，春茗仍是广州人迎接开年的重要仪式。公司在鼓舞士气的同时，也祈求公司在新的一年里生意兴隆。今年春茗市场强调个性定制。广州宾馆有关人士表示，今年春茗比以往开始的更早，春节黄金周结束后便有企业单位陆续举办春茗活动，以金融、科技、保险、文旅类企业为主。客户举办春茗的规模呈现小而精的特点，更注重食品安全卫生、服务配套、场地环境，同时对价格也更为敏感。针对这些需求变化，广州宾馆推出多款定制化套餐，在保留中端价位产品的同时，同步向两端延伸，既推出价格实惠的点心餐，也定制人均单价在400-500元之间的高端产品。以健康食材、意头菜式、个性化定制服务助力客户开年大吉。

广州宾馆

室内与户外结合也是今年酒店春茗的一大特色。在广州东方宾馆，不仅有面积超大的东方国际会展中心，以及多个气势恢宏的多功能宴会厅，更有独具岭南特色的户外场景。南沙花园酒店也有类似服务。

潮流：为女士定制 团建更为精致化

从2月中开始，到三八节前后的春游踏青季，女性是出游主力军，不少企业也开始为女员工预订出游产品。而职场女性在出行中除了商务需求之外，对于度假场景化、氛围感都有很精致的追求。

如今的周边乡村游在调性上更加潮流时尚，升级打造为一种放松、便捷、多元的生活方式，成为今年团建市场的一大看点。与此同时，二、三月间正值踏青春游赏花季，乡村户外团建也深受企事业单位欢迎，也受到不少想为女员工预订出游产品的企业所关注。春天，美丽的花海是女士热爱的景致，记者从天人山水大地艺术园获悉，景区内的香水茶花、油菜花等绽放出千姿百态。除了有美丽的风景以外，景区还针对团建主题侧重在户外运动设计配套产品，组织了飞盘、桨板、清溪谷徒步等系列康养活动，同时还结合时令美食、手工制作、围炉煮茶、专场音乐会等元素打造高端生活方式推出女士高端定制团，丰富企业个性需求。

宝桑园

另外，广州周边众多配套丰富的温泉度假村成为她们的热门选择之一。记者了解到，本地大牌温泉酒店的会议室、宴会厅设施齐备，特别还有带独立温泉泡池的客房、独栋别墅，比较受客户欢迎。不少温泉酒店还可以提供泳池派对、炭火烧烤以及定向越野、轻徒步等配套定制服务，让团建产品更为丰富。目前温泉酒店价格较为划算，广州碧水湾、增城森林海、锦绣香江温泉城、金叶子，以及周边的清远河中温泉·古龙峡VLOG酒店、清远勤天熹乐谷、龙门云顶温泉都推出系列套餐，为企业提供更多选择。

河中温泉·古龙峡VLOG酒店

文、图/广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员 陈蕾 李小娟 林曼玲 邓谦 徐琰涵