全球焦点！粤夜粤潮丨体验羊城夜购，千年商都焕发新“夜”态

易中天先生在《读城记》中，将广州描绘为一座“生猛鲜活”的城市：“广州是一个不知疲倦，没有夜晚的城市……它似乎并不需要睡眠。而且，越是别人需要睡眠时，它反倒越是生猛鲜活”。

入夜后的广州，比白天更添了几分活力与潮流，夜色渐浓，灯光璀璨的商圈愈发热闹。要看夜色中的“生猛”广州，一定要去繁华闹市中感受。

(相关资料图)

惠民政策激活市场

千年商都焕发新“夜”态

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。城市商圈是城市最核心的活力区域，也是拉动城市夜间经济增长的重要载体。

大数据显示，广州夜间消费行业分布前三名分别为夜购、夜食、夜娱。全市夜间消费金额最高的商圈前五名分别是天河路/珠江新城、长隆/万博、北京路/海珠广场、上下九/永庆坊、江南西/工业大道。而生猛鲜活的夜间消费，离不开一系列消费活动的开展。

今年5月，广州启动“羊城欢乐购——广购羊城悦来粤好”促消费活动，助力市民们“买买买”。活动发放亿元消费券，涵盖百货、汽车、电商平台、住宿餐饮等领域。截至6月30日，已完成5轮消费券发放，发放消费券253万张，吸引561万人次消费者、6930家企业门店参与活动。直接带动消费21.68亿元，带动消费乘数29.09倍。

7月8日，2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节正式启动。这是广州自2020年以来，连续第三年举办“Young城Yeah市”（谐音羊城夜市）夜间消费节，夜间消费节发动各大商圈、商业综合体、商贸企业开展夜间促销活动，成为城市促消费品牌，催热城市商业氛围。

夜间消费节之下的广州，全市主要的商圈夜间消费日趋火爆，千年商都焕发新“夜”态。

打造多处购物地标

刷新消费场景多元化

每当夜幕降临，广州的购物地标各展风采，广州人的夜购生活在眼花缭乱的灯光里拉开帷幕。广州的商圈各有特色，既有北京路、上下九路等具有浓郁岭南传统文化的商业步行街，也有正佳广场、天环、K11、悦汇城、天汇、万达等引领都市消费潮流的现代化商场。

2019年8月，广州市商务局发布首份广州夜间消费地图，推出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等一批“夜广州”消费地标。2021年，广州市商务局发布夜间消费地图2.0版，收录了24处购物地标。2021年，北京路、正佳广场入围首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。今年，广州塔入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

购物场所不仅仅只承载购物功能，各大商圈还推出许多举措来提升消费者的夜间消费体验，包括延长开放时间、推出多元化夜间游玩项目，丰富了夜间消费场景。

北京路步行街的主要景点开放至晚上9时，沿街商铺正常营业至晚上10时，电影院、电竞馆、美食街均营业至凌晨，部分景点、书店、商铺24小时不打烊，北京路夜间营业商户占总商户比重达94%。

正佳广场也不断更新夜游产品，陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。

除了各大商圈，今年夏天，夜间市集也得到年轻人们的青睐。在琶醍、永庆坊、东山口、二沙岛等地方，以车尾箱市集为代表的夜间市集吸引了许多年轻人前往打卡，夜间市集这一新兴业态，点亮了市民的夜生活，也成为新的夜间经济增长点。

在今年的“Young城Yeah市”广州夜间消费节中，有超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业以“Young城Yeah市”为主题，策划500余场暑期夜间消费活动，包括线上线下同步促消费、游船露营、啤酒节、露天电影、车尾箱集市、电竞、电音秀、光影秀、国潮非遗等丰富的场景。

今年以来，广州持续“刷新”消费场景的多样性，为消费者创造更高品质、更具吸引力的消费体验。在广州入选全国首批国际消费中心城市培育试点一周年之际，广州市商务局透露，将超前谋划一批具有国际消费元素的多元化未来消费场景，推动实体商业数字化转型。

体验羊城夜购

这些商圈不容错过

国庆假期即将到来

正是夜游广州的绝佳时机

感受广州之夜的生猛鲜活

体验羊城夜购的快乐

这些地方值得一去

天河路商圈

天河路商圈有着“华南第一商圈”称号。这里是全国最具规模的高端商贸集聚区之一，短短不足3公里的天河路，沿线分布着太古汇、天环广场、万菱汇、正佳广场、天河城、VT101维多利广场等23个综合商贸载体。

天河路商圈集聚着1872个国内外知名品牌、256家首店，包容开放的市场氛围和巨大的消费潜力使天河成为名副其实的“首店收割地”。

珠江新城商圈

天河路往南不到2公里，同样也是广州天河CBD的范围，这里是广州经济的核心区——珠江新城。随着高德置地广场、花城汇、天汇igc、广州K11陆续落成使用，珠江新城商圈不断圈粉，成为潮人们必去的打卡点。

天河东部新商圈

沿着黄埔大道一路向东，短短1公里的路段，目前有着山姆会员店、美林M·LIVE天地、宜家家居、居然之家广州家居生活MALL等商业综合体，数公里范围内还有漫广场、罗浮宫家居艺术中心、红树湾家居博览中心等商业体。

广州塔-琶洲商圈

广州塔旅游区以江塔联游、珠江夜游为特色，“江塔联游”具有独特的“水、陆、空”立体观光体验感受，涵盖夜游、夜宴、夜购、夜展、夜演等多元业态，为游客提供都市观光、高空游乐、时尚餐饮、传统艺术表演、岭南之窗非遗展览、广州手信、非物质文化遗产工艺品、传统技艺展演等高品质、独具广东地方特色的夜间文旅消费体验产品，形成了丰富的夜间文旅消费产业链条。

珠江琶醍啤酒文化创意艺术区，是珠江啤酒厂旧址、海珠区琶洲江畔的后现代风格创意建筑，更是广州城市新名片、美食地标和夜经济的示范区。珠江琶醍致力打造广州城市客厅，利用独特的地理位置优势，融入中外餐饮、时尚展览、商务休闲、婚庆宴会、创意办公等商业元素，已成为广州海珠区旅游的新地标。

北京路商圈

北京路商圈北起省财政厅，南至大南路、文明路一线，东至文德路，西至教育路，是全国著名的4A级旅游景区、世界优秀旅游目的地。从老北京路的花市、布市、米市、鱼市、书市、餐厅，到5G时代北京路，从广州四大百货之一的大新百货到如今1100多家品牌、52家老字号、35项非物质文化遗产，北京路现拥有广百百货、北京路天河城、五月花广场等10处大型文体商综合体。

上下九商圈

上下九步行街地处广州市荔湾区（俗称西关）的上九路、下九路、第十甫路之间，是广州市三大传统繁荣商业中心之一。这里有连绵千米的骑楼街，可谓是“中华老字号一条街”，在这里可以找到各色老字号餐饮，品尝广州传统美食。

江南西商圈

江南西商圈，以江南西路为核心，辐射两公里范围内东接江南大道，西连工业大道北，南接昌岗路，北达南田路，被称为“河南的北京路”，这里有摩登百货、万国广场、江南新地、富力海珠城等主力终端店。

东山口商圈

东山口商圈既有传统宁静的历史街区，也有潮流时尚的买手店，还有文艺复古的市集场馆。这里藏着一系列艺术空间，等待你去开启一场美学探索，400多栋洋楼带你回到旧时光。近年来，东山口商圈已成为时尚潮流“元宇宙”，潮流服饰名店、时尚名品都青睐这个历史街区，历史文化与时尚文化的碰撞形成了这里独特的艺术气质。

白云新城商圈

作为白云商业体最为集中的区域，白云新城凭借区位和交通优势，不断吸收优质资源，住宅、写字楼、产业汇聚而来，为高端商业发展奠定肥沃的土壤，白云新城商圈也逐步成为白云区商业项目体量最大、消费力最强、商品档次最高的商业区域，一举坐稳白云商圈龙头之位。

出品：大洋网

监制：巫雯锦

编辑：马佩纯

资料来源：广州日报、广州市商务局、广州文广旅、广东文化旅游、广州天河发布、广州白云发布、广州越秀发布