全球要闻：白云山形象代言来啦！“家族IP”重磅亮相

为更立体展现白云山丰富的文化内涵，展示人与自然和谐共生的生态，创新发展文旅融合，在白云山众多景区特色当中，从5个立面出发挑选景区代表，打造白云山家族IP形象，以新的方式向市民游客呈现千年传说故事。

(资料图)

8月8日，白云山家族IP推广活动在白云山鸣春谷景区大草坪举行，白云山5个全新IP形象重磅亮相！

它们是医者仁心的代言人郑仙安安，工匠精神的代言人明珠黄黄，秀美云山的代言人白鹇小白，云山生态的代言人松鼠云云，云山品德的代言人仙鹤山山。郑仙、明珠女、白鹇、松鼠、仙鹤组成白云山家族，一起演绎“云山传奇”。

广州市白云山风景区管理局局长王昱表示，五个拟人化IP形象不仅符合当下流行的国潮风潮流，还结合文化底蕴，更生动和深刻地展现白云山景区的形象。此次全新IP形象的推出旨在通过有趣且充满底蕴的设计让更多市民游客了解白云山，并喜爱上广州悠久的文化。

随后，原创IP设计者广东省广告协会理事张荣杰介绍了白云山家族IP创作的过程。据介绍，白云山家族IP形象的选择兼顾本地和时代特色，又能够代言主流价值观的元素。比如代言“仁心仁术”的郑仙。广东作为中医药和生物制药强省，涌现出像钟南山等一批抗疫英雄，所以选择了白云山上广为流传的传说故事的主人公——郑仙郑安期，他救死扶伤，崇医尚道，寓意“仁心仁术”；其次广东作为制造业强省，广州的三雕一彩一绣又是国家级的非遗项目，本地民间传说中的明珠女，纺织技艺精湛，刻苦好学，代言“工匠精神”最为合适。然后又选出了深受小朋友喜欢且在白云山栖息的三种可爱的小动物分别是白鹇小白、松鼠云云以及仙鹤山山，根据他们的特色分别代言云山花城“秀美的风景”、广州人文与自然“和谐的生态”以及南粤人民沿袭优良传统文化的“崇高品德”。

5个白云山家族IP形象造型上采用了拟人化的形式分别设计了国漫版和Q版两组形象，并结合了目前流行的国潮风以及年轻人喜爱的潮玩概念，既传统又现代，为未来更多方面的延展和创意做准备。

推广活动现场，五位“星推官”以独特方式现场演绎白云山家族IP故事，并与广东粤剧青年花旦何静韵联合演唱专门为本次活动重新编词的作品——《新·云山颂》。

活动当天还推出“我最喜爱白云山形象IP”线上投票，市民游客可以网上投票选出心中最喜爱的白云山形象IP，结果将于8月20日公布。

据了解，未来白云山家族IP形象还将在品牌联名、动漫影视、潮流玩具、微信表情包等方面进行开发，并生产更多更有趣的生活文创产品。

链接：白云山家族IP介绍

郑仙安安

行医济世，崇尚医道，是白云山“医者仁心”的代言人

白云山的郑仙传说由来已久，郑仙原名郑安期，是秦汉时期的一名方士，从山东琅琊来到广州白云山采药炼丹。他心怀大爱，见岭南地区疟疾多，瘴气湿气重，郑仙因地制宜，采集草药为百姓治病。郑仙发现，白云山九节菖蒲是一种仙草。有一年，瘟疫流行，他上山采摘九节菖蒲时，不慎失足堕崖。相传，就在他堕崖时一只仙鹤飞来，驾着安期飞升。后来百姓为了纪念他，形成了郑仙诞。现在的白云山上还留有很多郑仙传说的足迹:比如郑仙岩、蒲谷、郑仙文化广场等。郑仙这种医者无畏与大爱的精神在今天依然具有现实意义。郑仙传说在2017年还成功入选了广州非遗项目名录。如果你对郑仙传说故事感兴趣，不妨来广州白云山上探寻郑仙足迹，白云山家族IP郑仙安安行医济世，崇尚医道，是白云山“医者仁心”的代言人。

明珠黄黄

刻苦好学，手艺精湛，是白云山“工匠精神”的代言人

明珠女士是著名的棉纺织家黄道婆的爱徒。明珠女的称号又是从何而来呢？相传，她的师傅黄道婆在海南岛向黎族人民学会棉纺织技术后，回乡途中路经广州，见白云山下居民生活困苦，便在此地传授纺织技术。传授过程中属明珠女最为刻苦认真，尽得黄道婆真传。于是黄道婆在临行回乡前把自己的一个织布梭留赠给了她。此梭瞬间化成明珠一颗，镶嵌在了她的眉间，于是便得名明珠女，明珠女由此而来。明珠女因其纺织技艺精湛而被仙女赏识，欲邀其上天共织云锦天衣。明珠女就路而上，终于达成纺织者的最高愿望。白云山家族IP明珠黄黄，寓意刻苦好学，手艺精湛，是白云山“工匠精神”的代言人。

白鹇小白

英姿飒爽，颜值在线，是“秀美云山”的代言人

白鹇是国家二级保护动物，它们长着蓝黑色羽冠、赤红色的脸，尾巴足1米长，羽毛有白色的、黑色的和花点的。白鹇体态娴雅、外观美丽、吃苦耐劳、生命力强，一直被民间视为富贵和才华的象征，也是广东省的省鸟。白鹇放归白云山，成为广州中心城区这座生态屏障最好的代言明星。白鹇之所以成为白云山生态系统的伞护种，因为白鹇的生存环境需求涵盖了其他物种的生境需求，所以保护了白鹇，就等于为其他物种提供了保护伞。随着人们生态环保意识的加强，对自然环境的质量需求逐渐提高，白云山对自然生态系统的保护也将迎来近五十年来最好的机遇和美好的前景，而环境生态的改善，必将使全体广州市民受益。白云山家族IP白鹇小白，英姿飒爽，颜值在线，是“秀美云山”的代言人。

松鼠云云

憨厚纯朴，平易近人，是“云山生态”的代言人

大家来广州白云山的时候有没有见过松鼠仔呢？！现在很多人将白云山的松鼠仔叫做“城市的小精灵”，几乎每天都有人捕捉到它们在白云山林间枝头“闪现”的身影。白云山作为城市中心的“绿肺”，作为广州城市生态资源、动植物的基因库，始终将守住自然生态安全边界为底线，以探索人与自然和谐共生之路，还市民游客自然和谐家园。近年来，广州市进一步实施“野生动物进城工程”，生态环境持续向好，小松鼠这一群城市的精灵自然是能在这里安家乐业、自得其乐。毛茸茸的长尾巴是它们的标志，你和它们偶遇了吗？白云山家族IP松鼠云云，憨厚纯朴，平易近人，是“云山生态”的代言人。

仙鹤山山

舍生取义，奋勇向前，是“云山品德”的代言人

仙鹤，说的是丹顶鹤。全世界的丹顶鹤总数至2010年估计仅有1500只左右，其中在中国境内越冬的有1000只左右，保护好丹顶鹤以及它们的生存环境为越来越多的人所关注。在白云山鸣春谷，至今还育有一只，何其珍贵。但从很多与白云山有关的传说、诗词中，我们都能找到鹤的身影。比如，为大家所熟悉的郑仙传说，传说郑安期上山采摘九节菖蒲不慎失足堕崖时，就飞来一只仙鹤，驾着安期飞升。如今白云山的鹤舒台，就是当年白鹤舒翅迎安期飞升的地方，故名叫鹤舒。在碑林景区入口处有一块最大的碑，刻着明代岭南著名学者黄佐写的《白云山赋》，其中一句“睹鹤舒而拟探仙迹”，描述的也是白云山鹤舒台的故事。由此可见，古时候的白云山乃是仙鹤聚集之地。白云山家族IP仙鹤山山，舍生取义，奋勇向前，是“云山品德”的代言人。

【记者】钟晓宇