环球速读：倡导“首席品牌运营官”广州推进品牌建设四大行动

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大洋网讯 7月26日，记者从广州市市场监管局获悉，该局于近日印发《品牌建设工作方案》（以下简称《方案》），该《方案》以“打造广州品牌建设质量强市”为主题，以实施“品牌树标、品牌培育、品牌保护、品牌推广”四大行动为抓手，持续提升“广州品牌”创新力、影响力、竞争力，实现助推广州经济高质量发展的目标。

据介绍，《方案》实施品牌树标行动，倡导企业推行“首席品牌运营官”制度，推动企业品牌建设主体责任落实落地；强化政府质量奖的激励引导，树立一批卓越品牌、建设一批品牌示范。如以化妆品等优势产业为突破口，积极创建“全国质量品牌提升示范区”；深入实施标准“领跑者”计划，支持研发成果和专利转化为技术标准，推进粤港澳大湾区标准对接，推进标准国际化创新型城市示范创建。

《方案》明确，进一步实施品牌培育行动，夯实品牌建设基础，因地制宜培育一批区域特色品牌，打造“食在广州”的城市品牌，打造“国际美湾”的金字招牌。广州市将加大品牌培育力度，着力打造广州制造、服务、医疗、购物、文化等领域的行业领引品牌、消费知名品牌、新晋科技品牌、网络人气品牌、老字号新活力及驰名商标品牌。同时，建立区域品牌梯次培育库，引导商标企业、区域特色产业积极申报地理标志商标，打造地域特色品牌。推动预制菜产业规范安全高质量发展，推进粤菜制作标准化、科学化、程序化，打造“食在广州”的城市品牌，建设一批与广州“国际消费中心城市”地位匹配的顶级美食地标。此外，力争到2035年，把广州建设成为集总部经济、研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心、消费中心。

《方案》提出，广州市将接续实施品牌保护行动，全力净化品牌发展环境，推进公共资源商标品牌保护，促进知识产权向品牌价值转化。如结合国际消费中心城市建设，加大对销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权、虚假宣传、价格欺诈等违法行为的打击力度，严守质量安全底线，营造良好的品牌发展环境等。

值得一提的是，《方案》还明确实施品牌推广行动。通过举办“百强质量品牌推介暨专家访谈”“卓越质量行动成果发布暨‘质量月’”等系列活动，制作发布广州品牌专属标志和宣传画册，进一步加大宣传推广力度，全方位、多渠道展示广州质量品牌建设成果，助力广州品牌提速发展，让“广州品牌”更加响亮。

文/广州日报·新花城记者：何颖思 通讯员 刘明