“健身博主”刘畊宏何以刷屏？专家解读：周杰伦的加持让直播更吸引眼球

“人鱼线，马甲线，练起来”“腰间赘肉、肥油咔咔掉”……最近，一曲《本草纲目》燃脂操，让“健身博主”刘畊宏火出了圈。

众多网友们上传健身操视频，期待刘畊宏为他们“在线批作业”。一时间，在社交平台，出现了一大批被称为“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的跟随者。

刘畊宏何以刷屏?22日，中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵接受了极目新闻记者的采访。

健身直播突然出圈

进入直播间，刘畊宏身穿短裤背心，身后站着一个头扎小辫的女人，两人各自在瑜伽垫上，随着音乐运动。

这个女人，正是他的妻子王婉霏——歌手周杰伦MV《发如雪》的女主角。

此前，刘畊宏并未这么火。一次直播时，刘畊宏因胸肌发达，被直播平台误判是“哺乳期擦边球”，夫妻俩一狠心，直接穿上了羽绒服继续直播跳操。此后，刘畊宏在直播时正遇上好友周杰伦生病输液，他说的一句“祝周杰伦身体健康”，立马被平台判定为谈及医疗健康话题短暂封禁。两次乌龙事件，让他直接登上热搜，至此刘畊宏也正式出圈。他跳操时播放的背景音乐——周杰伦的《本草纲目》，也成为社交平台的热门歌曲。

据新榜数据显示，仅7天时间，刘畊宏全平台的粉丝从870万增至3400万，而他过去的五场直播，累计观看人数达1.4亿。

网友也跟着走红

一时间，在社交平台，出现了一大批被称为“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的跟随者。“刘畊宏男孩女孩串台了”“刘畊宏新版健身操龙拳来了”“金刚小泡芙指日可待”(小泡芙为刘畊宏女儿)等词条频繁登上社交平台热搜。

抖音网友@Lm.曾发布了一段跳毽子操的视频，获30万点赞。在视频中，一块大屏幕投影前，两男两女跟着刘畊宏夫妻跳起毽子操，随后，跟着跳操的成员增加到了六人，小朋友也跟着扭动。刘畊宏本人甚至也出现在评论区。

4月22日，极目新闻记者联系到上述网友刘女士，她家住江苏无锡，平时在公司从事运营工作。“刚开始觉得音乐魔性洗脑就跟着试跳了一下，确实容易出汗，有效果，后来看女生们跳得起劲，楼上楼下的男主人们也忍不住加入进来。”刘女士说，4月18日至今，她和朋友们一直在坚持跟跳，时长也从半小时增加到了一小时。

此外，各地消防也开始挑战本草纲目毽子操。相关视频显示，在上海某方舱医院内，医护人员也带着隔离人员们跳起“毽子操”，气氛颇为活跃。

有人调侃，刘畊宏健身操出现了“人传人”的现象。

刘畊宏何以刷屏?

对于刘畊宏突然出圈，火爆全网的现象，中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵在接受极目新闻记者采访时分析，当下文娱圈内容供应减少，而长时间居家的民众对文娱内容的需求增加，一减一增之间为刘畊宏走红留下了空间。另外，周杰伦的加持、刘畊宏夫妻齐上阵的戏剧感，都让其直播更吸引眼球。

周逵表示，目前上海及国内不少省份正在经历新冠肺炎疫情，受其影响文娱行业内容供应减少，“3月至4月成为文娱内容生产的真空期，整个社会对文娱产品都有饥渴感。”

周逵进一步指出，在短时间内成为直播界的“现象级”博主，有刘畊宏自身明星身份影响的原因，周杰伦为其背书也为直播带来了流量。刘畊宏的妻子王婉霏，也是一位功不可没的功臣。

“王婉霏曾是周杰伦MV作品《发如雪》的女主角，但在直播中却成为跟着老公跳操‘累得半死’的健身者，这一身份的反差强化了真人秀效果，成为了一种真实的纪实，增加了直播的戏剧性。”周逵说。