新春走基层｜广州“云上花市”打开年花新销路，冰雪运动成消费新风尚

年关将至，“南国花城”广州街头巷尾年味渐浓。

每年春节，广州人都有“逛花市、买年花”的传统。南方财经全媒体记者了解到，今年由于疫情防控需要，广州迎春花市改变传统模式，按照“线上为主、线下为辅”原则开展年花售卖。“云上花市”不仅满足疫情期间消费者对鲜花的期盼，也为年花企业打开了新销路。

作为中国重要传统节日之一，春节前后历来是国民消费高峰期。商务部数据显示，2021年春节黄金周全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，同比增长28.7%。

值得注意的是，2022虎年春节假期恰逢冬奥会开幕，冰雪运动也成为今年广州市民春节消费新风尚。借着北京冬奥会契机，在终年无雪的广州，冰雪经济的热度正迅速“燃”起来。

“云上花市”卖出新年新“花样”

2021年12月底，广东率先启动“云上花市”，各地充分依托互联网平台，运用数字化营销手段，把“云上花市”推上热潮。截至2022年1月27日，广东通过“云上花市”已售出约8956.6万盆（株）年花，销售额达24亿元，已售占比72.68%。

作为广东花市“排头兵”，广州已在多区开展年花线上销售。其中，部分区域充分借助外部互联网平台开展“云上花市”。例如，荔湾区通过广东东西部扶贫协作产品交易网进行年花销售，天河区通过“饿了么”等平台销售年花，从化区则通过淘宝、抖音、拼多多等账号直播，发链接售卖年花。

还有部分区域选择自建网络花市平台。比如，花都区建设“花芝源”云上花市公益服务平台，让市民可以在线选花，送货上门。南沙区开设“优品南沙”公众号，市民既可以在线购花，还能查询线下售卖点详细信息。番禺区的“番禺线上花市”小程序，可以满足全区100多个桔场、花场、摆卖点详细信息的搜索需求。

（番禺区“番禺线上花市”微信小程序页面）

线下方面，广州各区以街镇为单元设置固定和临时的鲜花销售点、提货点。据广州市花市办介绍，截至1月23日，全市各区已明确设置342个线下售卖点。

“‘云上花市’顺应了疫情期间老百姓对鲜花的期盼，也让很多企业在其中得到了好处。”广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟表示，2021年春节期间仅广州一地，年花销售额就达到3.5亿元，其中线上销售额超6000万元。

冬奥将至“点燃”南国冰雪经济

在迎接春节的喜庆中，北京冬奥会也进入最后五日倒计时。冬奥会与春节“邂逅”，为花城广州增添了别样的冰雪色彩，冰雪主题消费成为广州市民游客春节期间的休闲娱乐新风尚。

国家体育总局发布数据显示，从2015年北京申办冬奥成功到2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿人，居民参与率达24.56%，已经实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。截至2021年初，中国已有803个室内外滑雪场，覆盖29个省（区、市），较2015年增长41%。

作为目前中国华南地区最大的室内滑雪场，距离广州市中心约30公里的广州融创雪世界建筑总面积达7.5万平方米，相当于10个标准足球场大小。记者从广州融创雪世界了解到，自从2019年6月投入运营以来，广州融创雪世界接待的游客总量已经超过200万人次，最高峰时一天接待7500人次。

临近春节假期，该滑雪场的线上门票预订呈现出逐日增多的趋势。“春节属于大客流，教练预订比平时多一倍。”广州融创雪世界滑雪教练路飞（化名）告诉南方财经全媒体记者。

广州融创雪世界是近年广州冰雪运动及相关产业发展的一个缩影。“广州具有良好的发展冰雪运动基础。”广州市体育局党组书记、局长欧阳资文介绍，目前广州有全国校园冰雪运动特色学校12家、北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校2家、室内滑雪场2家等。

以广州市花都区为例，该区依托广州融创雪世界所在地的优势，积极推进“冰雪运动进校园”特色活动，目前已选定18所学校作为花都区校园冰雪运动推广试点学校，有约2000名学生参与，华南师范大学附属花都学校和乐泉小学被教育部认定为“全国校园冰雪体育传统特色学校”。

“值得一提的是，华南师范大学附属花都学校还建成了全省首个校内滑雪训练馆，广雅中学花都校区建成了600平方米冰场。”广州市花都区副区长、区教育局局长胡标发介绍。

“十三五”期间，广州体育产业累计增长25.7%，年均增长4.7%，增加值占全市地区生产总值均保持在1.9%以上，体育产业增加值和总产值均位列广东全省第一和全国前列。

“我们将进一步引导企业参与冰雪运动器材装备研发生产、场地设施建设运营以及兴办青少年冰雪训练项目，增加冰雪产地设施供给，满足人民群众对冰雪运动产品的需要。”广州市体育局一级调研员张劲松表示，未来广州将以冰雪产业为抓手，促进体育产业持续高质量发展。

（作者：南方财经全媒体记者 常乐昕）