出新出彩 广州答卷丨一座顶流之城 燃爆消费活力

老城新活力，魅力焕生机。当人流、物流、信息流、资金流、消费流汇聚，便凝聚成了广州现代服务业出新出彩的活力之源。美食之都、时尚之都、定制之都、会展之都、电商之都、购物天堂……这些焕发新机的闪亮名片背后，体现了广州作为流量大城、活力之城的硬实力。

活力，正是引领时代变革的“广州气质”。广州牢记嘱托，抖擞精神，积极抓好生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向高品质和多样化升级，加快建设国际消费中心城市，推进文体旅深度融合发展，奋力建设具有经典魅力和时代活力的国际大都市，朝着美丽宜居花城、活力全球城市阔步迈进。

2020年以来，全市新增线上餐饮门店超3万家，限额以上住宿餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入占其餐费收入比重15.1%。

2020年广州社会消费品零售总额达到9219亿元，排名全国第四；今年一季度达到2629.57亿元，同比增长31.7%。

2021年上半年，全市服务业增加值9557.69亿元，增长12.8%。

2020年以来在各大平台新开展直播业务的广州商家超过10万家，广州成为全国直播商家最多的城市。

目前，广州已培育了6家国家级工业设计中心，59家省级工业设计中心，82家市级工业设计中心。

线上线下畅通

“首店”“首秀”活跃

在广州，一步轻松购名牌、一键惬意“买全球”，只因广州已构建了全球消费资源聚集地，名品名牌云集，线上线下渠道畅通无阻。广州历经千年商业洗礼，炼成“流量大城”，正从“卖全球”向“卖全球、买全球”方向转变，全球消费资源聚集于此。

“首店经济”是否发达，往往代表着一个城市商业活跃度和引领性。在广州，以“首店”为突破口，全球消费资源聚集地从点到面的涟漪效应已然形成。

“太方便了，在广州就可以买到最新、最全、最时尚的国内外品牌产品。”2020年，美妆界两大“巨头”YSL、TOM FORD的新型概念“全球首店”落户天河商圈。在“全球首店”的炫目光环下，年轻的消费者来了，时尚的消费者来了，有品位的消费者也来了。正如欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞所言，“首店”力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。被誉为“首店收割机”的广州太古汇，仅去年就引入共14个首店品牌，其中8家华南首店、6家广州首店，包括Alexander McQueen、Chloé等掷地有声的国际品牌。

众多大牌“首店”选择广州，缘于广州前瞻领先的政策、内外合融的创意，也源于广州巨大的消费市场。

《广州市打造时尚之都三年行动方案》（2020-2022）提出，鼓励国内外知名时尚品牌入驻大型商场或商业街，开设首店、旗舰店、体验店，将广州打造成国际时尚、服务和新型消费体验登陆华南、登陆中国的首选地。在政策的鼓励下，新开“首店”令人目不暇接，带来更丰富的全场景消费体验，以及不断提升的消费品质，折射出“首发现象”背后的“首创精神”。人文内涵和商业气息兼而有之的广州，在为大牌首店营造良好环境方面内功深厚、游刃有余。可以预见，未来广州将迎来更多首店落地，并依托于此，打造更多享誉世界的顶级商圈。

商场通过动物标本展吸引市民参观。

线下消费如火如荼，“流量大城”广州的线上消费也一片红火。“广带天下货”从线下延伸到线上，全球好物瞬时即可、触手可及。

直播电商是全球消费资源聚集的高速路。连续两年，广州举办了两届直播电商节，各企业商家通过线上平台开启“首秀”，并以线上线下结合的方式“广带天下货”。美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、茶叶、食品……“千年商都”正一步步变身为“直播电商之都”。广州市商务局在发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》后，又印发了《广州市直播电商十一条措施指引汇编》，紧紧抓住了直播电商这一经济增长新动能。结合国际消费中心城市的培育建设工作，广州计划用5年左右时间基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃，错位互补协同、城乡生态包容，文商旅体融合、岭南文化凸显，自由便利流动、双向互济共进，面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市，实现从“卖全球”向“卖全球、买全球”转变。

整合优势资源

文旅制造两旺

在广州，一脚踏入世界级商圈、一眼览尽世界级旅游目的地，全球消费潮流新高地就在广州人的家门口。生活性服务业的高品质和多样化升级也许是抽象的，但世界级购物商场、时尚街区潮流高地，却已经成为一般广州人生活中实实在在的一部分。广州整合集结于此优势资源，使“聚变反应”最终提升广州居民和游客们的幸福感。

近年来，广州大力培育建设名圈、名街、名场、名店，并不断加快数字赋能，推动消费载体、供给渠道、业态结构提档升级，全力打造全球消费潮流新高地。

广州市民叹早茶。

永庆坊和北京路，正是文商旅融合趋势下，广州文旅消费推陈出新、引领世界级潮流的生动阐释。今年7月26日，北京路步行街被商务部确认为第二批“全国示范步行街”，在这条有2000多年历史的街道上，汇集全国重点文保单位4处，省级文保单位5处，拥有6个千年遗址，自升级改造后，已古今融合，焕然一新。

站在永庆坊街头，浓郁的西关风情扑面而来，焕发新生的建筑里，各种网红店铺、展览，用各自的方式叙述着岭南文化的故事。每到节假日，永庆坊人气、消费畅旺，成为广州文商旅深化融合的缩影。

一江珠水，两岸花城。在《国际都市游船活力指数报告（2021）》中位列全国第一、全球第二的广州珠江游船体验在提质升级的道路上不断前进，水上茶居等一大批展现广州城市文化品牌的体验在珠江游船上推出。如今，“世界级内河游览精品”，在珠江就能享受到。

“全球定制看中国，中国定制看广州”——这是定制家居行业流传的一句话。在消费升级的背景下，“个性化”既是人们生活“提质”的具体体现，更与广州产业升级进程相互促进，谱写新时代的“广货传奇”。

如果说“广东粮、珠江水、岭南衣、粤家电”的传奇是以“广州制造”为核心；那么现在进行时的新传奇便是以“广州定制”为动力的。2019年广州获联合国发展组织颁授的“全球定制之都”称号，实至名归。

根据广州市工业和信息化局的数据，广州定制家居全球领先，集聚了上下游企业1000余家，已形成全国规模最大、品类最齐全的定制家居产业集聚地。广东省定制家居协会秘书长曾勇表示：“全国前30家定制家居企业有超过一半集中在广州及周边城市。中国定制家居核心上市企业11家，其中广东企业占7家，广州企业占5家。”

“个性化”“小批量”不过是定制的表征，卓越的设计能力才是个中灵魂，完备的产业链才是坚实基础。广州鼓励支持制造业企业建立以工业设计中心为核心载体的工业设计创新体系，目前已培育了6家国家级工业设计中心，59家省级工业设计中心，82家市级工业设计中心。

北京路游人如织。

衣食住行“提质”

广式幸福“上新”

在广州，一笔画出定制广货新传奇，一箸鲜食让美味在舌尖绽放，广式幸福在衣食住行的“尚品”“提质”中蔓延。

人间烟火气，最抚凡人心。“食在广州”，其实就是“食聚广州”——舌尖上的全球消费资源聚集效应愈加凸显。

广州的舌尖魅力，不仅有岭南范、中国范，也有国际范，吸引了国际美食评价榜单以及烹饪界国际顶级赛事抢登广州市场。2018年，全球影响力最大的餐厅评价标准、全球美食界标杆米其林指南来到广州；同年，烹饪界顶级盛事博古斯大赛首次花落广州。法国料理、意大利菜、泰国菜、新加坡菜、日本料理、印度菜……来自世界各地的风味佳肴布点更广、味道更正，更多的业内工匠涌现，多元的世界味道在这里绽放精彩。

宵夜是广府饮食文化中的一个标志，广州是“不夜城”，城市活力从白天延续到夜晚，催生了蓬勃的宵夜饮食文化，越夜越精彩。广州美食的活跃，从不断攀升的数据可以看见。据广州市商务局数据，2020年以来，全市新增线上餐饮门店超3万家，限额以上住宿餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入占其餐费收入比重15.1%。

在“提质”工程下，广州这个“时尚之都”在不断打造品质消费的世界级标杆。

年轻消费群体，是全球消费潮流的新力军，以广州为舞台，国内外品牌不断撬动着年轻主力消费群体的消费欲，在广州缔造品牌提质升级的新样本。

首家SPREAD THE LOVE全球旗舰店内，一个12米高的礼盒墙成为店内“半永久”互动艺术装置，可供消费者探寻。店铺门口还有一台全球首个YSL美妆24小时无人贩卖机，明星产品和明星色号全天贩卖不打烊。在YSL品牌方看来，“勇于表达自我，敢于特立独行”是年轻群体的时尚态度，美妆创新式的体验升级势在必行。广州太古汇总经理黄瑛表示，作为开业已有十年的“老商场”，太古汇业绩长胜的法宝是不断调整给予顾客新鲜感。

广交会展馆。

借力湾区优势

造商都新传奇

作为国家中心城市、粤港澳大湾区区域发展的核心引擎和广东省会城市，广州在粤港澳大湾区跃升为世界一流湾区的过程中日益显现出重要作用。

广州向海而生、因商而兴，如今立足湾区，面向世界。在现代服务业领域，广州对粤港澳大湾区的辐射力、引领力和影响力在不断增强。广州已是一个较为成熟的国际型消费城市，中国最大的消费批发市场在广州，依托本地产业基础以及广州浓厚的商业底蕴和强大的产业链、供应链体系，以“广交世界、互利天下”为理念的广交会不仅在服务贸易、企业链接方面有着强大的推动作用，对于促进粤港澳大湾区建设，以及推动粤港澳大湾区经贸合作具有重要意义。

粤港澳大湾区是我国开放程度最高、消费力、制造力最强的区域之一，珠三角9市是全球制造业能力最强的地区，常住人口超过8000万，去年生产总值11.5万亿元，占全国的12%。

立足湾区大市场、大消费、大制造、大服务优势，广州将强化广深“双城联动”、广佛“极点”带动，强化交通对接、规则衔接、产业共建、环境共塑、消费共促，共建具有全球影响力的消费城市群，并突出携手港澳全面增强对全球消费的集聚辐射力、资源配置力、创新引领力，推动湾区产业加快转型升级。

进取的城市永葆活力，三年来，广州从走向世界到拥抱世界，从跟随世界的潮流节拍到创造独有的岭南时尚乐章，从对千年商都文化的传承，走到如今活力洋溢的全球一线城市。

培育建设国际消费中心城市的新赛道已经开启，站在世界交融发展的新起点，广州必将书写出更加精彩的故事，缔造“千年商都”的新传奇。

文/广州日报全媒体记者陈薇薇、谭伟婷、曾繁莹

图/广州日报全媒体记者莫伟浓、骆昌威、苏俊杰

海报制作/陈希、黄潭、王紫凤