专访广交会吉祥物设计者：“好宝”“好妮”祝您“好彩”

大洋网讯 10月9日，有着65年历史的广交会，第一次发布吉祥物——一对富有亲和力的蜜蜂，分别取名为“好宝 Bee”和“好妮 Honey”。这对小蜜蜂与广交会有何渊源？它们身上蕴藏着哪些美好寓意？市民网友能买到吉祥物的同款周边吗……

当日，广州日报独家专访广交会吉祥物设计团队负责人，东道品牌创意集团有限公司合伙人、视觉设计中心总经理车世龙，为读者揭秘广交会吉祥物鲜为人知的幕后故事。

设计故事：小蜜蜂“打败”南狮、羊，展现广交会更现代形象

广州日报：广交会吉祥物小蜜蜂形象的灵感从何而来？

广交会吉祥物设计者：这一对小蜜蜂来之不易！前期，我们做了大量准备工作。比如听取了广交会团队介绍广交会由第一期开办到历届举办过程中的许多故事，我们认识到广交会数十年来在我国经济社会不断发展中的重要作用。我们认为，广交会吉祥物应当能从某种程度上展现国家形象。因此，它需要承载的内容有很多，首先需要彰显中华传统文化的包容与友善，自信与谦逊，同时还要展示出诚信稳健的品格，还应该凸显“中国第一展”这一品牌。

设计之初，我们从几个不同维度去思考广交会吉祥物的形象。首先，我们对标了其他国家级大型展会吉祥物的形象气质；然后根据广交会的历史变迁和举办地广州的文化特质梳理出了一些比较相契合的吉祥物元素，例如具有中国传统文化元素的龙、金牛，富有岭南文化特色的“南狮”“羊”，含有未来科技元素的机器人等。

经过迭代推演，并与外贸中心沟通研讨，大家一致认为，蜜蜂是最具我们想表达理念的元素——蜜蜂辛勤劳动酿造蜂蜜，蜂蜜的甜美给人带来愉悦心情，就像广交会把中国人民的智慧成果与全世界人民分享。而且，广交会的会徽是宝相花，蜜蜂与花朵又形成完美的契合，和谐统一。

紧接着，我们连续设计了不同版本的蜜蜂，有偏传统的也有偏现代的，有稍强壮的也有偏轻盈的，有单只的也有成对的，都是从不同的侧重点去呈现广交会丰富的文化内涵。考虑到广交会作为对外开放平台，应有更丰富的内涵和更现代的形象作为辅助，最终，我们还是从助力品牌建设角度出发进行设计，确定了现在这一对比较有亲和力的小蜜蜂形象。

从造型上看，它们比较可爱，而且蜜蜂作为典型的社会性动物，特征显著，与人类社会具有密切关联，极高的辨识度也为日后传播大大降低了宣传成本。

广州日报：设计过程中有哪些鲜为人知的幕后故事？

广交会吉祥物设计者：比较有趣的是，我们在创作过程中讲述了一个广交会故事。广交会的标志是宝相花，而广交会又是融合了海量贸易品类的交流平台，因此我们把广交会比作一个巨大的花园或是鲜花工厂，每一株花都是一个独立的生产单位，对应海量的贸易品类。

作为贸易大使，广交会吉祥物把生产的商品分发到世界各地，这恰好呼应了蜜蜂的特质，也把会徽和吉祥物很好联系起来。

我们在创作过程中遇到的难点和关键，就是卡通形象和广交会文化如何融合，如何把交流、循环、线上、科技等概念在一个尽可能简洁的造型中呈现出来，还要保持形象是好看的、有记忆点的，这是最难权衡的。我们通过不同的身体部分把概念融合起来去表达，经过不断尝试，最终形成现在大家看到的样子。希望我们通过“好宝”“好妮”的打造，能够让广交会给世界各国人民带来美好生活的同时，也能让其品牌形象让更多人记住，得到更多展商和民众的喜爱。

吉祥物故事：“好宝”“好妮”祝您“好彩”！

广州日报：“好宝”“好妮”这对吉祥物身上蕴藏着什么美好寓意和祝福？

广交会吉祥物设计者：相比以往的吉祥物设计，我们从多个方面考虑到吉祥物带给展会及大众的意义。两只蜜蜂头部对话框的形状传达着互联互通的含义。特别的造型也是此次设计中的亮点。我们在设计吉祥物时加入了很多细节，例如“好宝”“好妮”脸上俏皮可爱的腮红，“好宝”翅膀上的蜂巢网格，以及“好妮”头上的宝相花等。

我们从“互通有无”“互利共赢”“互联互通”等贸易本质出发，到探讨“友谊的纽带，贸易的桥梁”的广交会文化以及由此衍生出的、通过贸易方式带给世界人民更好生活的设计理念。同时，我们也想通过“好宝”“好妮”这对吉祥物向前来参加广交会的中外客商表达祝福，用广州话讲“好彩”！

广州日报：是谁为广交会设计出第一对吉祥物？

广交会吉祥物设计者：这是广交会65年来第一次发布吉祥物，受到了外界很多关注。广交会吉祥物的设计团队有着非常丰富的国家大型会议服务经验，曾是进博会吉祥物“进宝”的设计团队，也曾服务过冬奥会、G20、世园会、中拉博览会等多项大型活动。

从今年7月中旬开始，设计团队开始构思和准备，其间经过多轮内部探讨和意见修改，并与广交会进行紧密的沟通，到碰撞出创意火花，“好宝”“好妮”这对吉祥物最终与大家见面。

广州日报：市民、网友能买到广交会吉祥物的同款和周边吗？

广交会吉祥物设计者：我们目前也在筹备各类“好宝”“好妮”的同款和周边商品，如线上表情包、口罩、玩偶、钥匙扣、丝巾、纪念封、笔记本套装等，希望市民网友能够喜欢“好宝”“好妮”，非常期待和大家尽快见面!

文/广州日报·新花城记者 刘冉冉、许晓芳、邓潇丽 见习记者 张文卓

图/广州日报·新花城记者 陈忧子、郑洪达、温翔茵 见习记者 王文宇