“耳朵经济”方兴未艾 传统阅读方式正发生转变

每天早晨，挤上拥挤的地铁后，在杭州工作的白领李瑾做的第一件事就是戴上耳机，打开听书软件。“上下班拿书不方便，把走路、挤地铁的琐碎时间拼凑起来，就能听完一本书。”她向记者展示了最近的书单，有《魏晋风华：轻松读懂〈世说新语〉》《苏东坡传》《百年孤独》等，“对于忙碌的上班族来说，听书是一种很好的读书方式”。

“耳朵经济”方兴未艾，传统书籍的阅读方式正在发生潜移默化的转变。从“读书”到“听书”，有声书市场“众声喧哗”。艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，2019年达4.78亿人，2020年约5.62亿人，预计未来用户数将接近6.5亿人。而这一在线新经济的参与者，有音频平台、主播，也有传统出版社。有声书已不只是纸书的附加品，成为一种新兴的文化消费。

用户◆◆◆

听书不会用眼过度

愿为好的音频内容付费

李瑾听书的习惯是近两年养成的。由于家住郊区，换新工作后，她每天通勤时间近3个小时。“工作日太忙，再不把上下班时间用起来，就很难有时间读书了。”大学时，李瑾学的是会计专业，但一直热爱人文类的书籍，小说、历史书都爱看。现在，阅读纸质书的时间少了，听书的时间却多了起来。“音频的特点是有陪伴感，听书不耽误你挤地铁，也不耽误做家务。”不忙的时候，她每天睡前还会听一个小时，“听书就不会用眼过度，放松惬意。”

在视频时代到来之后，处于文字与视频之间的音频内容一度处于尴尬境地。不过，随着“耳朵经济”的兴起，“有声读物”在这个信息碎片化的时代，又重新成为阅读的宠儿。使用音频软件来完成阅读，用听书取代看书，成为不少读者的新选择。

“90后”沈超在上海从事互联网工作，时常往返浙江、上海两地。“坐车或跑步健身时，会用软件听名著，比如《隋唐演义》《红楼梦》等。”沈超介绍，《隋唐演义》自己听的是原文，《红楼梦》听的是名家解读，“《红楼梦》我读了七八遍，读完再去听名师大家的观点，才会更有共鸣”。在他看来，听书经济高效，创造了许多新的阅读场景。

对职场妈妈张文来说，听书也成为家庭教育的一环。最近，她在听金伯莉·布雷恩的《你就是孩子最好的玩具》，这是一本教导新手妈妈如何与孩子沟通的育儿书。更多时候，她会利用家里的智能音箱，播放“蚕豆大哥”系列绘本故事，和快两岁的孩子一起听。“主播讲绘本更专业，这时候既是给孩子听，也是我自己学习如何讲绘本的过程。”

“蜻蜓FM有声书包括国学经典、畅销小说、历史传记、文学散文、经管社科、网络文学等大类。”音频平台蜻蜓FM相关负责人告诉记者，最受读者欢迎的作品包括《三体》《人类简史》《鬼吹灯》《斗罗大陆》以及二月河“康雍乾”系列、易中天“中华史”系列等。看到有声书市场的广阔前景，平台正积极布局“耳朵经济”，抢夺有声书市场。比如今年，便引入诺贝尔文学奖得主莫言的《生死疲劳》《透明的红萝卜》等系列作品，莫言也参与录制。

对用户而言，音频App多如牛毛，内容是否优质最为关键。李瑾比较过很多听书平台，发现说书的方式各不相同。“最早有AI阅读，不带情绪的，听起来比较死板，停顿也不一定准确，但现在有声读物的制作水平越来越高了。”她发现，现在已经出现了单播、双播、多人有声剧等多种类型，“主播读书时会配音乐，语气抑扬顿挫，很有代入感。”而从内容来看，有的是逐字逐句地读，也有很多是主播归纳、提炼后推出的解读类内容。“各有侧重，也供我们各取所需。”李瑾看重音频的质量，为了听书，还专门买了音频App的会员，“我愿意为好的音频内容付费”。

出版社◆◆◆

“纸电声”同步上线

守正创新引领文化消费

众声喧哗中，主动求变的还有传统出版社。

石黑一雄的《克拉拉与太阳》是上海译文出版社今年3月出版的新书，纸质书一问世，电子书、有声书也同步上线。“现在是‘纸电声创课’一体，即一个IP不仅有纸质书，也有电子书、有声书的配套资源，还有文创和课程，这是为了满足大部分读者在大部分场景下的阅读享受。”副总编辑朱凌云观察到，纸书的热度是波段性的，一到波谷，社里就推一波有声书、电子书，“反过来促进纸书的销售，让它热度不减。”

译文社有一个专门负责电子书与有声书的团队，6人的编制，名为“Digital Lab”(数字实验室)。社里从2017年开始布局有声书，四五年下来，已有300多本有声书上线，平均每年能保持五六十本的产量，团队也积累了一批固定的演播人员。

在国内有声书市场上，网络文学通常占据大头，因为读者们偏爱故事性强、情节性强的作品。考虑到听书用户的喜好，译文社在有声化的过程中，也会挑选一些故事性强的作品。“比如《大唐狄公案》，本身带有悬疑色彩;比如《基督山伯爵》，它的故事很像西方式的武侠小说;它们在平台上都很受欢迎。”朱凌云介绍，头部的有声书还包括村上春树的小说、加缪的《鼠疫》等作品。

除了与大的音频平台合作，译文社也拥有自己的“译文有声”小程序。“译文有声”就像一个线上商店，集纳出版社的有声资源。朱凌云说，为了满足读者的阅读需求，社里还推出“译文讲书”系列，“简单来说，就是拆书、写书，做书评。把译文出的书，按照主题重新分类、组合，用主题的形式去推广。”记者看到，目前已上线《洞悉：诺贝尔文学奖10年争议》《读梦：村上春树长篇小说指南》《见证：我们女性400年》等系列讲书作品。据悉，译文社的出版内容中，外国文学占60%以上，读者群以女性用户居多。目前，“译文有声”的付费用户已有数千人。

“出版社在很严肃地做文化消费的引领，我们要去引导用户听什么。”朱凌云把自己比喻为“买手”，她觉得书籍出版的过程，是出版人寻找用户需求的过程，“我们最近也在进行博尔赫斯诗歌的有声化，引导高级的审美情趣，这是出版社的社会责任。”

主播◆◆◆

行业水准越来越高

精品有声书才吸引听众

听书的兴起，也让一些人的命运拐了个弯。“90后”主播士金就是其中之一。他老家在黑龙江，在辽宁营口工作生活了10多年。在成为一名职业“说书”的主播之前，他做过很多份工作，专职销售，兼职婚礼主持。

“一出社会，跟陌生人说话会脸红，我变得特别内向。”最开始，士金卖过白酒，跑饭店、超市推销，10家里有8家都是拒绝的。他做销售、学主持的原因都一样，就是为了锻炼与人交往的能力。转行成为一名配音演员，契机来得突然。“婚礼主持，冬天是淡季，我不得不试着找一份工作。”因为一直在听有声书，加上当了几年婚礼主持拿过不少奖，他就萌生出自己学配音、做配音演员的想法。

“2014年左右，网上有有声书，我每天听，看大家是怎么读的。再自己拿本书，每天抽出1小时练习，一直练了三个月。”当时，有些平台会发布任务，一本小说很多人去“试音”，尤其头部网文，试音的人就更多了。幸运的是，士金试了一本就被选中了。他还记得每天能录一个小时，工资是每小时税前75元，成为配音演员的第一个月，就有2000多元的收入。

做婚礼主持的时候，士金有自己的麦克风与声卡，平时他也在电脑上玩朗诵，最早的有声书就是拿这一套仅花500多元购买的设备录完的。“第一年上午做主持，下午录有声书;到了2015、2016年，收入就完全顶得上原本的工作了。这时候也不需要再去犯愁试音选不中了。”

成为专职有声书主播，并不是一件容易的事。读者既挑书，也挑说书人的语气、语调，以及整体的故事讲述是否吸引人。“有声书越做越精品，听众才愿意为此买单。”士金比较过主持与主播的不同，婚礼时台下一大堆人，语气要正式、要硬，讲话要带些气场，“有声小说要‘软’，像讲故事一样。”

有声市场的快速发展，“说书”的主播最早感受到风吹草动。当士金加入有声主播大军时，不少人是摸着石头过河，行业尚不规范;如今一些影视领域的专业配音演员也纷纷加入，推动行业整体水准提升。直观的变化是录制时的报酬，从早期七八十元一小时，到如今上涨到110、120元一小时，有的双播甚至可以拿到300多元一小时。“突然冒出很多专业配音机构，对手一下子变多了，你要不断提升自己的水平，才能去竞争一些好的IP。”士金说，行业的竞争在加剧，“价钱上涨的同时，也在淘汰一批水平不高的主播。”

艾媒咨询的数据显示，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速发展，在2019年达到63.6亿元，持续增速高于30%。因疫情原因，线上消费持续增强，2020年有声书行业规模达到95亿元左右。分析师认为，中国有声书行业正处于快速成长期。

到如今，士金已在全平台积累了200多万粉丝，录制的有声小说约60本。他保留着一个习惯，白天播完有声书，晚上再戴着耳机听一遍。“主要是听自己的毛病，下次遇到相同词句会格外注意。”他说，自己每天都在学习，“文无第一，武无第二，我会去北京、上海一些比较好的机构学配音，让自身业务更好一些。”

未来◆◆◆

打造多样阅读场景

阅读把眼耳鼻喉都用上

音频与书的关系正变得越来越紧密。近日，由蜻蜓FM出品、京东图书联合制作的编辑谈话类音频节目“编辑来了”上线，书籍幕后的编辑走到台前，不仅分享时新文化与大众话题，同时也会带来一些“幕后秘闻”。据悉，上海译文、新星、果麦、后浪、读客等国内知名出版社和出版机构的编辑已参与首批录制。

“编辑既是创意的发起者，也是一本书生产过程中的推手。”发起人、蜻蜓FM内容副总裁陈强说，推出“编辑来了”，目的是用声音架起一座桥梁，通过这档音频节目，“让更多听众了解一本书背后的故事”。“耳朵经济”背景下，除了书籍内容从无声到有声的转译，围绕书籍本身产生的话题，也让音频内容更丰富。

在业内人士看来，音频所具有的伴随性特点，让声音的可使用场景变得更加多样化;尤其随着车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及，创造出全新的应用场景，听书行为变得理所当然。当下，长视频用户渗透率已达80%-90%，而音频用户渗透率相对偏低。业内认为，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可以达到近50%，“加上人工智能对音频行业的助益，发展前景非常广阔。”

对出版社而言，新的挑战也摆在眼前。首要问题是版权。“现在版权部门越来越重要，原来只需要谈纸质的版权，现在要一步到位谈到单播有声书的版权。”朱凌云说。而随着国内有声市场的进一步活跃，纸质书的有声化早已不限于单播，甚至衍生出双播、多人有声剧、广播剧等形式。“外国版权方怕你篡改内容，有时只允许你单播;然而逐字逐句地念，有时很影响读者的收听体验。所以演绎权要作为单独的项目去谈，让外国人理解国内的收听需求，也是我们未来需要解决的问题。”

有声书收听场景多样，这有助于推动大众阅读率的提高。出版社也有意识地打造多样化的阅读场景。朱凌云透露，译文社目前在策划“译文的24小时”，在一天中的每个时段打造相应的听书场景。“早晨醒来后可以听些什么、读些什么，午歇、下午茶时可以喝咖啡、买文创，晚上睡前也可以听书。”她笑言，未来一本书的阅读，眼耳鼻喉，都要用上。