暑期旅游市场火火火 国内热门旅游目的地上海拔得头筹

自国家文旅部宣布“跨省游”重新开放之后，目前重启已“满月”有余，期间正值暑期旅游高峰，国内旅游市场是否被重新点燃?

记者从民航及各大旅行平台获悉，暑假期间，国内航班已恢复到正常水平95%以上，暑期热门出发地游客量环比增长最高达1200%，热门目的地游客量环比增长最高达273%。其中，上海、三亚、成都、西安等地成了游客心中的“香饽饽”。

从50%到82%这组民航数据很“硬核”

暑期出行有多热?根据民航局最新统计数据显示，从7月到8月初，国航、东航、南航、海航、吉祥航五大航司客座率进一步提升，均在65%到82%之间，而这项数据在二月份的全国均值只有50.3%。

以东航为例，7月中上旬环比6月中上旬航班量增长12%、客运量环比增长27%;8月中上旬环比7月中上旬航班量增长24%、客运量环比增长24%。

“孩子放暑假了，打算休假一周陪他去西安玩玩。”李先生是位自由职业者，由于上班时间没有限制，因此在听闻东航推出了“随心飞”产品后便立即“出手”。他告诉东方网记者，自己在购买“随心飞”产品时，做了不少功课。

“怎么飞才核算，肯定还是要比较一下的。”李先生表示，按照目前的市场价格来算，出去个3次左右基本就能“回本”。“这次先试试水，如果觉得还不错的话，后期还准备带孩子再去趟三亚，然后自己打’飞旳’去成都吃个火锅。”李先生说。

李先生口中的“随心飞”是近期民航业的“热词”之一，其对于提振民航业复苏可谓是一剂“强心剂”。恰逢暑期，不少购买产品的用户开始追寻心中的“诗和远方”，开启一场“说走就走”的旅行。

东方网记者从首创“随心飞”产品的东方航空获悉，东、上航暑期国内周末航班运量环比6月提升43%。截至目前，“随心飞”产品已兑票90余万张，热门航线包括：上海到深圳、广州、成都、北京、重庆、西安、厦门、三亚，成都到拉萨，西安到昆明、北京等。

在这两张榜单上，上海均拔得头筹

那么，大家心中的“诗和远方”都在哪里?东方网记者从携程、去哪儿网等旅游平台获悉，从机票预订量来看，暑假期间，国内最热门的旅游目的地依次为：上海、成都、广州、深圳、西安、昆明、重庆、北京、杭州、三亚;从火车票预订量看，最热门的旅游目的地依次为：上海、广州、杭州、成都、南京、重庆、长沙、郑州、深圳、北京。

值得一提的是，上海在这两项排名中均拔得头筹，成了国内游客最爱的旅游目的地之一。而另一个数据也反映了上海旅游市场的“红火”：8月以来，上海酒店入住率平均已达到65.8%。

此外，根据携程平台统计数据显示，在跨省游的出行方式上，超过70%以上的人选择跟团游产品，相比跨省游开放之前增长超过了150%。省心省力、全程服务的跟团游依然是旅游者的主流选择。与此同时，自由行订单人数环比增长126%，定制游订单人数环比增长98%。

出游人数骤增，主力军又是哪些族群?根据去哪儿网数据显示，在机票降价、酒店涨价的2020年暑期，不仅七成“95后”选择说走就走，还有两成“95后”购买了人生中第一张机票。

显然，以“90后”、“95后”为代表的年轻人群体成为今年暑期出游的主力军。根据数据显示，今年暑期机票预订中，30岁以下占比近5成，其中18～25岁出生的“95后”占比19.68%，25-30岁出生的“90后”占比18.86%，成为占比最高的年龄群体。

毫无疑问，学生是暑期出游的主要人群，毕业旅行、游学都是当下“95后”学生最热衷的暑假安排。据去哪儿网数据显示，今年暑期，3人以上的结伴旅行订单占比达到31%，毕业旅行占比17%，情侣出游占比11%。

值得一提的是，女性撑起了今年暑期出游的大半边天，不仅占比超过了6成，就连姐妹团的出游人数都比兄弟团高出3个百分点。

今年暑假这种旅游方式很“火”

随着疫情防控进入常态化，今年暑期出行市场与往年的对比，有何不同?

记者从携程平台获悉，今年暑假期间，私家团的旅行方式兴起，这也是国内旅游升级的一项标志。从目前数据来看，5位参加携程自营国内游的用户中就有1位选择私家团，人均订单金额达到3000元到4000元，比市场平均水平高1～2倍以上。完全私人定制的定制游，特别是高端定制市场也快速复苏。暑假期间，携程平台上高端定制需求同比增长125%，国内人均价格超过6000元。

那么，国内旅游市场是否已恢复正常水平?对此，业内人专家分析称，跨省游恢复加之暑期出行刚需，国内游明显复苏，但市场依然没有恢复到正常水平。由于有效需求不足和旅游消费受到限制，一些消费者依然不放心出门旅游，不少旅游企业、线下门店依然承受较大压力。

此外，目前市场上一些线下企业、电商平台、社交平台出现了一些不合理低价产品、甚至没有旅行社资质，严重影响了旅游业复苏和正常市场秩序，游客也容易上当受骗。

对此，业内专家指出，为进一步提升国人旅游消费信心、推动企业复工复产，倡议全行业共同抵制低价低质团，让大众旅游更纯净更健康。同时，建议景区在开放和优惠政策中，充分考虑旅行社和团队游客的需求，为旅游企业开放一些主流场馆的团队预约通道。(记者 王佳妮 曹磊)