广告蹭冬奥热度 商家被立案调查 提醒：未经许可不得乱用

北京冬奥会正如火如荼进行中，冬奥会相关话题的热度也在持续走高。这让有的商家从中看到“商机”——近日，无锡城区一家公司就在微信营销广告中蹭起了冬奥会热度，结果，因涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权被立案调查。

近日，无锡市市场监督管理局在网络广告监测中发现，城区一家文化公司微信公众号上的一则营销广告中，带有北京冬奥会标志，遂将该线索交由属地市场监管部门依法处理。

接到线索当日，梁溪区市场监督管理局扬名分局执法人员立即展开核查。经查，涉事公司主要从事户外拓展训练等经营活动。1月14日，该公司为了给其开设的亲子运动体验项目进行广告宣传，在其微信公众号上发布了一篇题为《寒假专场丨迎冬奥最应景，趣味横生的冰上亲子运动会》的文章，内容中使用了“迎冬奥”、北京2022年冬奥会标志、奥林匹克五环图案等文字及标志图案。该公司的上述行为并未获得奥林匹克标志权利人的许可。

既然如此，该公司为何要擅自使用呢?昨天，执法人员对该公司相关负责人进行调查询问时，该负责人解释称，该公司与城区一家滑冰场合作开展冰上亲子运动体验项目多年，但人气不高，今年就想借着冬奥会的热度来吸引人气，提高效益，因此，在广告中加入了冬奥会的标志及元素，没想到会侵权。

鉴于该文化公司在未经许可的情况下，擅自使用北京2022年冬奥会标志开展商业宣传活动，涉嫌侵犯奥林匹克标志专有权，梁溪区市场监督管理局扬名分局责令其立即停止侵权行为，依法对其立案调查，目前，该案件正在办理中。

“根据《奥林匹克标志保护条例》（以下简称条例）相关规定，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。”执法人员介绍，条例中的“奥林匹克标志”包括：国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志；中国境内申请承办奥林匹克运动会的机构的名称、徽记、标志；在中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志，以及其组织机构的名称、徽记；《奥林匹克宪章》和相关奥林匹克运动会主办城市合同中规定的其他与在中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志。

根据条例规定，未经奥林匹克标志权利人许可，为商业目的擅自使用奥林匹克标志，或者使用足以引人误认的近似标志，即侵犯奥林匹克标志专有权。市场监督管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品或者为商业目的擅自制造奥林匹克标志的工具。违法经营额5万元以上的，可以并处违法经营额5倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以并处25万元以下的罚款。

执法人员提醒经营者，在设计、制作、代理、发布含有奥运会及冬奥会、冬残奥会标志内容的广告时，应严格依照我国《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规以及与奥运会宣传相关的规定；受委托设计、制作、代理、发布涉及奥运标志、奥运元素的广告时，应注意核查委托人的相关许可合同等合法有效的证明文件，并通过北京2022冬奥组委官方网站，核实冬奥会和冬残奥会赞助企业许可授权信息。