洗地机横空出世 自带轻奢光环

“懒人经济”大行其道的今天，集“吸、拖、洗”等诸多功能于一身的洗地机，以“黑马”姿态横空出世。数据显示，2019年，洗地机品类市场规模不足1亿;2020年成为爆发“元年”，规模达到12.9亿;截至2021年7月，市场规模达到22.1亿。目前涉足洗地机领域的品牌极多，价格多在3000-6000元之间，自带轻奢光环。行业分析师接受记者采访时表示，这是一个供给催生需求的成长故事。

单品价格几千，月销量过万

各种清洁电器越来越多，吸尘器、扫地机器人已经不再是新花样，火爆全网的“洗地机”又是什么、能干啥?打开购物平台，不少产品介绍上写着“吸拖洗一体”，干湿垃圾都能吸，薯片渣、泡面、生鸡蛋、番茄酱……各种脏污都可以清洁干净。一些升级产品中，还添加了杀菌抑菌功能。

目前涉足洗地机领域的品牌极多，价格多为3000-6000元之间，相比其他家用清洁电器，价格并不低。价值三四千元的洗地机，销量还很不错。以天猫平台为例，某品牌定价4000元左右的无线智能洗地机，月销量为1万+。其他各品牌洗地机也大都有着月销4000+的不错表现。

2020年，洗地机拔地而起，成为清洁电器中的一匹“黑马”。奥维云网数据显示，洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元，同比增长接近1900%。2021年上半年，全渠道洗地机零售额20.3亿元，同比提升768%。据《2021年H1清洁电器市场总结报告》，今年618期间，数据显示，洗地机比重成功超越无线吸尘器，上半年达到了16.3%的高占比。

“真好用”还是“智商税”?

室内清洁是每一个人生活中都绕不开的话题，吸尘器、扫地机器人、洗碗机……各类家用清洁电器层出不穷。目前，线上是家用洗地机的主要销售渠道，天猫、京东、拼多多及苏宁易购等平台都有开售，且消费者关注度也很高。有消费者认为洗地机超级方便，极大简化了家务流程，自动清洁非常方便，打扫都变得更勤快了。

然而，销售火爆的同时，也有消费者对它的实用性持怀疑态度。电商平台上有消费者反馈使用体验，好评之外还有“使用起来不方便、拖地有水渍、机器会死机”等负面评价。有消费者吐槽“用了几个月就坏，仓库一堆排队修的”，甚至有人说它是“智商检测机”。

在小红书等“种草”平台上，也有一些“吐槽”的声音。噪音大、太笨重、水箱容量有限、吸尘功能弱等是很多用户不满的点。有消费者在购买某款洗地机后反馈，“并没有解放双手，由于家里有很多毛发，每次打扫完都要自己清洗污水桶、洗滤芯、擦滚筒盒，感觉还不如直接洗个抹布简单。”

隐马数研家电首席分析师卞丽娟接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时分析道，“目前，根据舆情监测和用户反馈观察，洗地机可以说是一个比较成熟的单品，产品性能可以满足大多数人的诉求，不过还未能做到尽善尽美。建议用户在选择洗地机时，根据自己想要的核心功能做个取舍。用户对于功能性的吐槽和负反馈，是产品或品牌未来升级的方向和机会，也是其他新品牌进入市场的契机。”

成长逻辑：供给催生需求

据隐马数研，从全球范围看，洗地机并非横空出世的单品，早在5年前就有品牌涉足洗地机的研发和销售。不过，它在推广初期并未激起太多水花。毕竟产品无法从性能上和高端吸尘器抗衡，对标只是普通拖布，卖点不够亮眼。2016-2019年间，各个品牌在洗地机品类上的技术升级步伐相对较慢。

2020年，洗地机进入了真正爆发的元年，下半年起洗地机市场的参与者明显增多。2021年洗地机热度不减，截至8月底天猫平台上已有近40品牌进入家用洗地机这一蓝海市场。根据行业的发展趋势，隐马数研预期2021年洗地机国内市场规模能够突破40亿元，销量预计达150万台。按照国内吸尘器的年销量2000多万台的规模来看，洗地机在两年时间内就实现了对吸尘器市场接近8%的渗透。

在卞丽娟看来，洗地机在2020年火爆全网成为行业“黑马”，主要有两方面原因。“第一是产品力的升级。2019年，吸尘器的市场规模呈现下滑的趋势，市场渗透到了平台期。而洗地机在这个瓶颈期横空出世，进行了再一次的技术创新，吸力、智能感应、自动清洁等模块功能提升，提高了消费者的购买意愿。第二是营销端的变化。2020年直播带货的场景极为火热，场景化的营销可以将产品功能、卖点更全面地呈现，比如洗地机能做到一步式的脏物清洁，对于散落的食物、宠物毛发的清理能够通过视频清晰展示，继而让消费者感知到产品升级的方向。”

“此前的吸尘器和拖把实现了家居清洁的吸、拖功能，洗地机在功能上进行了升维的创新，消费者更高效率地使用清洁电器的场景出现，把用户从旧产品传导到新产品的消费。在一定程度上，可以说是供给倒逼了需求。”卞丽娟向记者分享了她的观点。