灯塔互联网宣发“破圈” 将为艺术电影宣发提供更广阔空间

时隔数月，新影片终于再次步入观众的视野。犯罪剧情片《灰烬重生》自6月25日在优酷独播以来，收获了广泛关注，一度以近7000的热度登顶优酷电影热度榜首。对于此次艺术电影的线上发行，一站式互联网宣发平台灯塔全程参与整合营销工作，启用多种宣发产品组合，助力影片在抖音、微博等平台曝光量过亿，获得了良好的宣发效果。

《灰烬重生》是青年导演李霄峰与阿里文娱“薪火计划”合作推出的一部作品，由罗晋、聂远、辛鹏、姜佩瑶、李嘉琪等主演，讲述了一起尘封十年的悬案背后隐藏的秘密，由犯罪所展开了对人性善恶的拷问。影片充满悬疑色彩，同时具有浓烈的文艺片特质。《灰烬重生》曾入选釜山电影节“亚洲之窗”评委会奖、首届平遥国际电影展的“藏龙”单元，收获了好评无数。

对于这部相对小众的艺术电影，灯塔启用了互联网宣发产品的王牌组合，包括灯塔线上观影团、冲击播、抖音侧平台资源、大V宝、灯塔学院等不同产品和资源，对《灰烬重生》进行了宣传与整合营销，收获了良好的宣发效果。

首先，灯塔安排了一系列线上观影团为影片造势。灯塔与知名电影博主桃桃淘电影合作，以知名影评人与主创人员对谈的形式举办线上观影团，直播获得十万+点赞，数万人同时观看。在直播阵地完成整合营销的过程中，线上观影团保留了影院观影的仪式感，形成了衍生线上观影的特色玩法。

其次在抖音平台，灯塔安排了其APP开屏等强势资源加持，搭建抖音电影话题页，推进艺人配合短视频拍摄投放，最终实现了对于1400万+用户的触达，《灰烬重生》的电影话题页曝光量达1.2亿;数千万级流量开屏，转化点击达10%，内容上实现了通过小程序的转化功能，达成用户认知兴趣转化的营销闭环;同时，灯塔还以微博KOL、KOC并行投放的方式，助力《灰烬重生》在新媒体阵地强势曝光，微博话题阅读量达1.5亿次。

影片上线时，灯塔还举行了冲击播首映礼，结合艺人访谈、抖音热门合拍玩法、采访视频剪辑等形式宣传电影内容，完成播放平台导流;此外，灯塔学院也联合导演李霄峰、伯乐营销创始人张文伯、圈哥观影团知名影评人电子骑士、灯塔专业版负责人易宗婷等专业人士，从多个维度切入，对影片进行深度解读。

业内专家认为，对于文艺片来说，在院线之外还迫切需要网上发行的渠道，如今互联网对优质电影需求高，文艺片能够完美融入院线+网络的多元发行体系。而作为一站式线上宣发平台，灯塔通过其独有的宣发产品组合，将为艺术电影宣发提供更广阔的空间。