中国国际酒业博览会线上启动 “青酌奖”酒类新品“云发榜”

6月16日，由中国酒业协会主办，京东、百度承办，泸州市人民政府协办的线上中国国际酒业博览会暨2020中国酒业智慧营销论坛通过中酒协直播会场、一直播直播会场等新媒体矩阵，同步开启线上“云直播”，截止发稿时间，累计点击率1000余万人次在线观看。

6月16—23日，由中国酒业协会主办，京东、百度承办，泸州市人民政府协办的线上中国国际酒业博览会(以下简称“线上酒博会”)线上启动，新型数字化展会平台同时引入京东、百度巨量资源，让线上与线下展会有机结合，再造一个互联网版的“酒博会”，给企业和广大消费者提供更加便捷和多元化服务，送去惊喜与福利。

本次“线上酒博会”同期将举办高端产业活动，让行业专家、名企领袖、酒商巨擘、权威媒体、消费者通过“云端”进行思想碰撞，真正打通酒业线上线下融合发展通道，满足美好生活需求。

新媒体矩阵同步直播，“线上酒博会”开启线上发布荣耀时刻

“世界名酒 共享荣耀”为主题的“线上酒博会”是酒博会自成立以来最为特殊的一届，为有效应对疫情冲击，提振产业信心，助力酒业发展，中国酒业协会快速适应市场变化，可以说，“线上酒博会”的创新求变，不仅仅是顺应时代潮流，更是引领了产业发展方向。

中国酒业协会常务副秘书长何勇介绍说，“线上酒博会”是新冠疫情爆发以及全面迈进5G新时代的双重背景下，打造的酒业发展服务重要平台，突破了地域、人员、时间上的局限，极大降低了交易成本，必将释放巨大的消费潜力，我们相信，有大家的鼎力协助，有京东与百度两大网络平台赋能，“线上酒博会”必将赢得流量和销量的双丰收。

据了解，“线上酒博会”通过大数据和智能算法，将海量的产品、需求和人进行精准匹配。对酒企而言，可立体展现企业风采，一键链接百万渠道商的需求;对酒商而言，则可通过“云平台”在掌上尽览数万产品信息，一部手机网尽天下美酒;对酒类消费者而言，更是可以足不出户，通过便捷的电商体系实现立等可饮。“线上酒博会”不仅仅是一个互联网版的“酒博会”，更是一个全新的商业体系。

聚焦“后疫情时代”营销智慧创新，共谋产业发展未来

疫情之下传统营销渠道受阻，却催生了网络营销的大繁荣。营销是发现、创造、交付价值的艺术，对应的是不断变化的需求，因此特别需要智慧和创新。2020中国酒业智慧营销论坛特别邀请到来自京东、百度、华为、保研公益基金会学术委员会的专家为中国酒业健康发展贡献智慧。

京东零售集团消费品事业部酒类采销部营销总监韩晓磊分析指出，纵览近年来酒类线上消费数据，线上酒水销售额和购买人群不断攀升，酒水销售客单价不断攀升，品牌、价格、口感等要素成为酒水消费者最为关注的三大要素，宴请、送礼、自饮是线上买酒主要目的，低线城市需求旺盛占比持续扩大，年轻化、精品化、数字化成为酒水消费的三大方向。

酒类企业如何进行数字化转型和数字营销，百度大客户销售部渠道总监郝长春给出了答案，借助超级流量和领先AI技术，基于数据的精准触达、流量的品牌阵地、技术的战略合作，百度实现了理性说服和感性打动，通过精准识别TA类型和真实意图，有针对性地完成用户激发，构建私域运营的全链路数字化营销。

《抓住新机遇，加速酒业数字化转型》华为云中国区零售行业总经理李旺在论坛上分析了如何借力新基建，打造白酒行业数字经济，从“新世界”、“新动能”、“新要素”、“新服务”、“新模式”，五新“数字白酒底座”，量体裁衣，实现白酒行业网络化、数字化、智能化，通过5G垂直整合白酒行业，重塑价值链，夯实酒企的数字化底座。

如何在疫情趋势下保持清醒认知，以及在疫情背景下全球格局外部环境压力和内部深化改革期间对消费结构有清醒的认识?高端智库北京保研公益基金会学术委员会主任、北京和君咨询酒水事业部高级顾问李阳在《机遇迎面而来——后疫情时代的企业战略思考》时指出，酒企战略应该基于形势改变进行调整和重构，后疫情时代对企业来说是一个下蹲动作，机会蕴藏于危机，希望酒企能抓住迎面而来的机遇。

直播过程中，四位嘉宾对当下备受瞩目的直播带货、如何在百度构建品牌阵地、酒企如何更好分享新基建带来的红利、后疫情时代酒企战略制定回答了网友提问。互联网重新定义了传播和营销路径，新的营销工具和新的传播手段层出不穷，更需要新的思维、新的方法，新的智慧，才能在新的时代收获红利。正如中国酒业协会副秘书长刘振国所言，追寻中国酒业营销智慧和创新的步伐不会就此停步，让我们共同见证中国酒业更加美好的未来。

获奖名单揭晓，“青酌奖”酒类新品“云发榜”

“青酌奖”作为中国国际酒业博览会的品牌活动之一，是业内公认的最严苛、最专业的酒类产品评价活动。中国酒业协会副秘书长甘权介绍说，受疫情影响，今年青酌奖酒类新品评价活动，调整为线上线下结合方式进行评选，形式有所改变，但“青酌奖”鼓励酿酒企业通过产品创新保持企业活力、促进行业高质量发展的初心不变。

据了解，今年的青酌奖评选做到了“三保持、一创新”：一是保持原有的新品参选资格不变，二是保持原有的酒样采集机制不变，三是保持原有的评价标准不变。为确保品评结果的公正、公平、公开，评委除了根据品评要求进行打分外，还要求在线记录品评过程。

结合线下反馈，以白酒为例，宋书玉副理事长兼秘书长在品评结束后指出，今年白酒“青酌奖”参评产品品质较往年有明显提高，这显示了白酒行业经过深层次调整后的发展态势，在重质量、轻产量方面所取得的成绩，也展示了行业近年来在企业理念、技术提升、产品研发方面又上了一个大台阶。