冬奥点燃冰雪游热浪 助推冰雪装备产业大放异彩

近日，中国雪车国家队将在2022年北京冬奥会上使用的出征座驾正式交付使用。这款国产雪车的问世，真正让雪车这一高科技运动装备的整条“生命线”牢牢把握在了中国企业自己手中。

北京冬奥会的脚步越来越近了，冬奥会火种点燃了中国人对冰雪的热情。冰雪旅游度假正成为新兴业态，室内滑雪渐成一种时尚潮流，冰雪装备产业更是大放异彩。

统计数据显示，中国冰雪运动产值2020年达到6000亿元。业界预测，到2022年将达到8000亿元，2025年超过1万亿元，将占整个中国体育总产值的五分之一。

冬奥点燃冰雪游热浪

吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……近年来，我国冰雪旅游保持平稳较快增长态势。

“冰雪经济是现代产业，更是当代生活。”中国旅游研究院院长戴斌认为，冰雪旅游不只是去雪地滑雪，而是要让人们领略冰雪文化之美。做大冰雪经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品。

值得关注的是，冰雪经济版图不再限于北方地区，“南展西进东扩”步伐明显加快。对于众多南方游客来说，在居住地周边就能滑雪，是一种新奇又充满挑战的旅行体验。2018~2020年雪季中，重庆、四川、浙江、湖北等众多南方地区的滑雪场受到了大量游客的关注。

中国旅游研究院冰雪旅游专项负责人韩元军博士预估，在2021~2022冰雪季，全国冰雪休闲旅游市场将同比实现20%以上的增长率，全国冰雪休闲旅游出游人数将超过2.5亿人次。

记者从携程了解到，疫情下，中国游客的滑雪需求由欧洲、日韩等境外目的地转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场订单量爆发式增长。

正着力打造世界级冰雪运动高地的吉林省，加快新建或提升一批滑雪度假综合体、冰雪小镇，培育若干世界一流的滑雪度假综合体。预计到2025年，冬季旅游接待人次达到1.2亿，冰雪文化旅游总收入超过2200亿元。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶告诉记者：“连日来，不仅北方众多以冰雪资源著称的目的地搜索热度大幅上涨，长白山、亚布力、崇礼等地平均涨幅超50%，南方地区的滑雪场和室内冰雪旅游项目也成为游客的热门之选。”

“南方人很少见到雪，对雪的热爱也比北方人更加浓烈，物以稀为贵，反映在冰雪运动上，就是一个清晰的市场信号。”北京卡宾滑雪公司董事长张鸿俊说，遍布全国的雪场“网”，将源源不断催生更多滑雪爱好者，促进国内冰雪旅游产业发展。

作为2022年北京冬奥会举办地，北京、河北抓住机遇，让全民共享冰雪旅游的快乐。近日，北京市文化和旅游局发布了冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅等3条冬奥旅游线路。未来，张家口也将建设成为“全季、全时、全域”的冰雪娱乐中心。

室内滑雪市场很火爆

“每到周末，滑雪场真的太难停车了。”11月6日，在重庆丰都南天湖滑雪中心停车场内转了一圈后，市民彭黎无奈地对记者说。

“一位难求”只是该市冰雪场馆人气火爆的一个缩影。记者连日走访重庆融创文旅城、仙女山等冰雪场馆后发现，每逢周末“一位难求”，基本已成为常态。

目前，重庆全市拥有冰雪运动场馆16个，包括2个室内滑雪场，市民一年四季都可以享受冰雪运动，各级各类大众冰雪赛事活动贯穿全年，全市全年参与冰雪运动的人口达100万人次。

重庆融创文旅相关负责人向记者介绍，作为全球领先的室内雪场运营商之一，融创文旅在全国已开业了哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆6个室内雪场，集冰雪专业性、娱乐化于一体，年接待量超240万人次。

据了解，重庆室内滑雪场不仅涵盖了少儿戏雪、亲子互动、兴趣培养等适合亲子游和家庭游的日常娱雪项目，还开展了适合青年及成年的高阶体验、专业训练和竞技比赛等专业滑雪项目，让不同年龄、不同滑雪需求的游客都能体验到更加丰富多彩的室内冰雪项目。

“火辣热情的山城，洁白飘逸的冰雪，因为北京冬奥会的举办，两者完美结合。”重庆市冬季运动管理中心主任柯萍说，重庆已连续承办世界顶级冰雪赛事，拥有大量冰雪场馆，并通过线上+线下、体验+电竞的各种方式，让市民接触和感受冰雪运动的魅力。

据国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部副部长刘辰宇介绍，到2021年，全国已有654块标准冰场和803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅分别为317%和41%。

助推冰雪装备产业大放异彩

作为冬奥会的主要造雪设备供货商，意大利天冰公司在张家口设立了中国唯一生产研发制造基地，并入驻高新区冰雪运动装备产业园，计划投资11.42亿元，全力打造从个人装备到场地设备，从研发制造到销售服务全覆盖的全产业链布局。

天眼查数据显示，我国目前有超8000家冰雪运动相关企业，超过一半成立于近5年。仅今年就超过1000家，同比增长约32%。“冰雪热潮”也为冰雪装备行业的发展提供了强有力的支撑。根据国家冰雪装备器材产业发展行动计划，到2022年，预计年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。

据悉，建设近4年的张家口冰雪运动装备产业园,累计签约天冰冰雪设备、 法国MND等47个项目，其中冰雪装备研发制造类项目34个，注册企业42家，10家冰雪装备企业已经落地投产，累计实现产值2.9亿元。

随着参与冰雪运动人员的增加，也为冰雪装备的销售带来突破。重庆一家滑雪俱乐部负责人表示，现在一年滑雪装备销售近1000万元，比几年前俱乐部刚成立时翻了几倍。

“我国滑雪服务、滑雪培训等消费需求不断快速攀升，势必将带动冰雪装备器材呈井喷式发展。同时企业加大投资冰雪设备市场，也将促进产业大提速。”北京体育大学管理学院副院长林显鹏说。

三亿人参与冰雪运动，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时，中国向国际社会做出的郑重承诺。5年间，冰雪运动走出山海关，南展西扩东进，形成了东南西北遥相呼应、冬夏两季各具特色、冰上雪上全面开花的新格局。