在消费升级的浪潮下 定制化妆品未来可期

购买化妆品是否可以像配眼镜那样一人一方、专属定制?近日，有专家接受记者采访时表示，定制化妆品在国外已成风尚，但在我国还是初露头角，而信息技术和智慧工业的发展为工厂化定制化妆品的生产提供了支撑。

在日前召开的北京美丽健康产业创新研究院个性化定制研究中心成立暨研讨会上，北京工商大学化妆品系主任赵华告诉记者，个性化定制化妆品是指以消费者个体的皮肤状态和使用习惯为基础，以科学的皮肤评价为产品开发依据，结合个性化外观元素而生产的满足消费者个体使用需求的化妆品。赵华认为，化妆品的个性化定制元素包括使用特定的容器、包材进行产品包装;将特定的图案或文字印刷、粘贴或连接到指定的产品上;通过皮肤测试数据制定对应的配方并转化为特定的产品等。

“个性化定制化妆品其实并不是新鲜事。”江南大学国家药品监督管理局化妆品监管科学研究基地特聘专家桑华春对记者说，在国外，定制化妆品已经成为一种风尚，并且呈现多元化的趋势。例如，兰蔻在美国专柜就曾推出过一款私人定制粉底液，由专业工作人员使用仪器扫描消费者的脸颊、额头、下巴采集数据，再通过仪器显示肤质和适合色号，消费者还能在滋润度和遮瑕度上提出自己的需求，颜色也可以微调。粉底液会通过机器灌装，最后成品贴有个人的专属标签。强生集团旗下品牌露得清也推出了3D打印面膜Maskid，根据客户的面部形状及大小来定制，并且面膜的成分也是根据客户的皮肤状况来定制。“其实，我国的定制化妆品研究早在十几年前就已经开始了。”中国认证认可协会检测分会会长王大宁对记者介绍说，人的肤质状况会随季节、温湿度、年龄、生理周期等因素的变化而变化，因此，适用的化妆品也不是千篇一律的。我国研究机构早在十几年前就开始和国外著名化妆品品牌联手开始了定制化妆品的研究和应用。

在当今的互联网时代，定制生产已经成为一个高频词汇。这两年，C2M(英文Customer-to-Manufac-turer用户直连制造的缩写)更加为人们耳熟能详。互联网、大数据、人工智能让柔性化的生产线能够为消费者提供更加个性化的产品。广州菲适护肤品有限公司创始人肖力对《中国消费者报》记者表示，工业化4.0让工厂化定制生产成为可能，人们购买护肤品只需要通过一个探头，在脸部“滴答”扫描一下，皮肤数据就会秒速上传到工厂，智能化机器人就会根据数据迅速生产出来，然后通过快递送到消费者手中。“这样的生产已经不再是神话，而是可以实现的现实。”肖力说。

不过，赵华还提出，定制化妆品发展目前面临着政策门槛。比如欧盟和日本都没有特别制定这方面的法规，但是在满足标签、具体技术要求等特定条件下，允许个性化和量身定制产品。韩国将定制化妆品分为分装和混合两种形式，规定了定制化妆品销售企业的登记制度，要求定制化妆品销售企业需具备定制型化妆品调剂管理师并通过相应的资格考试。“我国规定所有化妆品必须持有第三方权威机构的检测合格证明，并在国家药监局备案，这都需要一定的时间。特殊化妆品的特证审批时间更长。”赵华说。

王大宁认为，化妆品行业的发展需要“保底线，拉高线”，定制化妆品就是行业的高线，在消费升级的浪潮下，未来可期。