文惠券撬动线下文化消费 七夕节全国票房重回高峰

“久违了，电影院!”刚刚过去的七夕，市民李春子跟先生前往影院观影，并在朋友圈晒图秀了一波恩爱。今年的新冠肺炎疫情当中，电影院成为受冲击最严重的行业之一，也是最晚一批实现复苏开放的线下休闲娱乐场所。为了帮影院撑过难关，上周末，千万元“京影券”发放，头两日便累计发出21万余张，鼓励更多市民走进久违的影院。

撬动线下文化消费，不只有京影券。记者从文惠券项目运营方——北京文投集团旗下北京市文化创意产业发展服务有限公司获悉，依托本市推出的北京市惠民文化消费电子券(文惠券)项目，本周末还计划发放新一批“书香券”，有针对性地帮扶实体书店加速复苏。

■政策温度

“京影券”“书香券”接连发放

很多市民对文惠券已不陌生。“我已经连续关注文惠券好几年了，看电影、看演出、买书，都会领取文惠券享受优惠。”市民韩昕感叹，几年下来，不知不觉自己的文化消费变多了。“感觉文惠券培养了我更多消费习惯，会愿意多去看看演出，定期逛逛实体书店。”

韩昕所说的文惠券，是本市推出的惠民文化消费电子券项目，专门用于补贴北京地区消费者在京购买文化产品或服务。尽管没涨补贴金额只有几块到几十块不等，但却积少成多撬动了庞大的文化消费。

今年，新冠肺炎疫情突发让线下影院、书店等文化行业受到巨大冲击。而如何帮助这些行业加速复苏，文惠券承载着一份政策温度。“考虑到疫情对影院、实体书店的冲击程度较大，我们决定依托文惠券项目，通过有针对性地发放专用券的形式，重点对电影、图书等领域的文惠券补贴比例阶段性地予以适当提高。”北京市文资中心相关负责人表示。

8月22日，为电影行业量身定制的专用券——“京影券”率先发放，活动一直持续至11月16日，涉及金额千万元，单张电影票最高优惠30元。在“京影券”之后，助力实体书店复苏的“书香券”也在赶来的路上，预计将于本周末发放。

■工作力度

四大平台覆盖超九成影院

如何能让“京影券”起到最好的效果?此次“京影券”的发放覆盖了市面上用户使用率最高的四大线上购票平台——淘票票、猫眼电影、大眼睛票务、爱奇艺票务，据统计，四大平台基本涵盖了全市90%以上的影院。

淘票票电影平台相关负责人邱峰告诉记者，为了确保“京影券”的安全发放，淘票票做好了充分的准备，增加了领券端和和核销端的实名认证环节，杜绝黄牛利用技术漏洞进行倒票。为了能让更多的消费者了解和使用，淘票票在app端、支付宝端都进行了首页轮播，还在全市多个影院进行宣传。“目前，平台已经发放近3万张‘京影券’，用户不仅领券热情高，核销率也比其他优惠券高出不少。”

即将发放的“书香券”也正被实体书店期待着。记者从北京市新华书店连锁有限责任公司获悉，新华书店旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦和花市店、翠微店等12家新华书店已经为“书香券”做好准备。除了全场图书及文化用品均可使用“书香券”外，近万种图书还将可叠加享受满百元再返30元购书券优惠。

■市场热度

七夕节全国票房重回高峰

“京影券”的发放效果立竿见影。

“领了券就去看电影喽!好久不见的影院，我来了!”上个周末，领到“京影券”后，市民王智明立马带着妻子去影院看了一直想看的电影《八佰》。文服公司数据显示，“京影券”发放的首个周末，两天发出21.26万张，发放金额401.93万元，首个周末核销张数达到9123张，带动文化消费约72.58万元。

电影市场迎来了期待已久的热度。刚刚过去的七夕节，北京保利多家院线平均上座率达到40%，高峰时段接近50%，已达到目前规定的开放上限。“今年的影院太难了!”保利国际影城总经理康亮坦言。不过话锋一转，康亮说随着影院恢复开放，以及影片《八佰》的上映，影院的复苏情况好于预期。“七夕当天，从下午四点之后，保利几家院线的上座率几乎场场达到了规定的上限。这一天，全国大盘也重回5亿元票房高峰，让我们电影从业者很快找回了信心!”

谈到近期发放的“京影券”，康亮对效果充满期待。“我相信‘京影券’会给电影市场注入一剂强心针，因为领券后，观影基本上打了六七折，这将推动更多观众走进影院。”