“口红效应”不灵了 疫情后反弹最大的行业竟然是美甲

危机之下，女孩子会为她们的美丽做出哪些努力?

放在20世纪30年代的美国经济大萧条时期，经济学家们给出的结果是“口红”。但当新冠肺炎疫情袭来，口罩遮盖住了口红的光彩，什么成为了替代品?

近日，一项美国的研究给出了答案——指甲油。

当地时间4月4日，巴勒斯坦一对新人全副武装举行婚礼。

口罩之下，“口红效应”不灵了

美国《财富》杂志网站近日刊载的一篇题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称，疫情之下，“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。

口红指数，也被称为口红效应，是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。也就是说，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

背后的原因很简单。在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

这个经过美国经济大萧条、2008年金融危机等多次验证的理论，在此次新冠肺炎疫情之中却失灵了。

根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示，对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40%。

至于口红板块的损失，则更为惨重。根据市场研究机构MeNoter的数据，截至6月14日的近三个月时间里，包括唇彩、唇膏和唇釉在内的唇部产品销量较去年同期下降了59%。

“唇部产品销量的下降一方面由于疫情期间大家不经常出门、不常化妆，另一方面是因为大家都戴着口罩。”MeNoter发言人表示。

当口罩遮住了你的笑容，口红确实无用武之地了。

麦肯锡预计，如果今年晚些时间还有第二波疫情，那么，全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑，其中，美国市场可能会下滑35%，而受冲击最大的可能就是口红。

面对失效的口红效应，化妆品公司们开始发力其他板块。例如在年初时，“半面妆”“口罩脸”成为社交媒体的热搜关键词。毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下，也只有这扇“心灵的窗户”能够向别人展示：我化妆了。

除了在眼部做文章，不少人还将目光放在了“女人的第二张脸”——手上。麦肯锡提出，如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地，那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。

美甲店老板娘忙到绑护腰工作

4月份，凯度消费者指数公布的数据显示，1-2月美妆零售全渠道下跌13%，而指甲油品类在2月却同比增长179%。

冯小姐在北京市朝阳区经营一家美甲店。最近，她每天都要发好几遍朋友圈强调：来做指甲的客户太多，请大家务必提前预约。

“夏天到了，也是美甲的旺季。我们一年里最忙的两个时间段一个是过年，一个就是夏天。”冯小姐告诉中新网，春节的忙是非常多的人在短短的几天集中赶到一起，夏天则是每天都有很多顾客。

“而且夏天还有不少顾客做脚指甲，这在春节是没有的。”冯小姐补充道。

刚刚生完孩子一年多的冯小姐在生产时落下了毛病，腰部肌肉容易酸痛，弯腰都感觉硬邦邦。但面对每天爆棚的生意，“有时候忙得一天到晚连口水都喝不上，只能绑着护腰工作”。

“以前一般是双休日和工作日的15:00点到晚上21:00点最忙。但现在还属于疫情期间，商场关门比较早，从早上11:00点开门到晚上20:00点关门，哪怕是工作日，店里顾客都不停的。”冯小姐介绍。

不敢停下来的冯小姐，不是因为多缺钱，而是“被疫情吓着了”。

当地时间5月8日，美国德克萨斯州奥斯汀，当地部分商业开始恢复营业。图为民众在美甲店美甲。

“一共两三个月吧，待在老家没回北京，钱是只出不进，面临着很大的压力。”年初的时候，家里人都在劝冯小姐把店转出去，总比干烧房租强。

“当时我就是想着等等，再等等。好不容易等来了复工，却因为美甲是个要面对面近距离接触的行业，顾客会有顾虑，生意也不太好，客流也就是往年的四分之一左右。”

“终于等到现在恢复正常了，再累也愿意干。”据冯小姐介绍，自己认识的不少同行都因为疫情转行了：“那些到4月份还没开门的，基本上都撑不住了。看看她们就很知足了，累点总比没活强。”

坚持下来的冯小姐是幸运的，她处在了这个疫后反弹极强的行业。微信大数据对比了3月与2月的数据，美容美发美甲服务成为复工后最旺的行业，转账笔数增长率高达356%，甚至超过了快递物流和小吃的涨幅。

而在“冯小姐们”没有复工的日子里，指甲油无疑沾了大光。麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示，截至4月11日的四个星期内，在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时，指甲油销量飙涨了218%。

比口红贵多了!美甲是一个20万/㎡的生意

一个指甲盖的面积大约是1平方厘米，那十个指甲盖就是10平方厘米。如果以一次美甲花费200元计算，那美甲的价格就是20万元每平方米，赶超一线城市学区房!

均价三四百块一支的口红对于大部分女生来说，几乎是很难用完的。但由于指甲长度的自然生长，一次美甲的寿命往往也就一、两个月左右。看上去，美甲似乎是个暴利行业。

冯小姐从事美甲行业已经有七、八年，店里加上她一共六名美甲师，每天有一个人倒休，老顾客能有几千名。正常情况下，一个月收入能轻松达到六位数。即使刨去北京不低的房租，毛利和净利都非常高。

据冯小姐介绍，美甲行业能赚钱的原因主要在于成本相对较低：“一般美甲用的都是甲油胶，它的用量非常省，平均下来一瓶15ml，差不多能够20个人使用。而这20个人，如果按每单200元计算，少说也能有五六千的收入。”

甲油胶的成本又有多少呢?冯小姐说，自己注重回头客，用的都是质量过关的大牌产品。自己目前用的一款国际知名的甲油胶品牌，零售价也就100多块钱，批发进货的话几十块就能拿到。

其实，这门小小指甲上的大生意，已经蓄势多年。

艾瑞咨询、中国产业信息网的数据显示，2014年，中国美甲市场(包含美甲服务、美甲产品和美甲培训等)规模为580亿元;2017年，行业市场规模猛增至1200亿元，年增速为30%。到2019年，这一数字达到1500亿元，并且有着未来每年超过20%的预计增长。

“一行有一行的门道，老手涂个纯色就能看出来技术，几天速成班下来就开店的死皮都去不利索。”冯小姐相信，即使市场发展再快，也是优胜劣汰的。不管从事什么工作，各行各业都需要精细的“手艺人”。