蘑菇街转型直播业务效果凸显 股价强劲上涨

过去一年，蘑菇街频频押注直播业务，如今在不断走高的股价正印证着蘑菇街直播业务的增长潜力。6月2日中概股周二收盘多数上涨，其中，在美上市的蘑菇街收盘大涨31.71%。蘑菇街股价的强劲上涨反映了投资者对公司前景的看好，而该公司近期发布的第四季度业绩超出了市场的预期。

蘑菇街(NYSE:MOGU)发布2020财年第四季度(2020年1月1日-2020年3月31日)及2020财年(2019年4月1日-2020年3月31日)财报。

财报显示，2020财年第四季度蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已升至65.4%，环比上一季度提升了12.2个百分点。直播业务连续17个季度保持快速增长，考虑到直播贡献的GMV超六成，直播业务已经成为蘑菇街的核心增长驱动力。

从2016年3月蘑菇街在全行业内率先上线直播电商，到如今直播贡献超六成GMV，蘑菇街在直播电商中的付出取得了不错的回报

2020财年的前三个季度，蘑菇街单季直播GMV一直保持指数级增长，平均增速高达105.80%。但突如其来的新冠肺炎疫情给几乎所有的经济活动按下了暂停键。2020财年第四季度，蘑菇街平台直播GMV同比增速放缓至54.1%。直播GMV增速放缓，基于GMV而来的佣金收入也必然受到影响。财报显示，2020财年第四季度，蘑菇街佣金收入由2019财年同期的1.17亿元减少43.0%至6630万元。

此外，在此次新冠肺炎疫情中，为了帮助品牌商家渡过难关，蘑菇街在行业内较早地推出了“佣金双免”等让利措施，帮扶商家的同时也让蘑菇街的收入端承受了一定的压力。

当然，受冲击的不止蘑菇街，整个大消费产业都受到不同程度的影响。疫情期间，由于出门活动减少及口罩佩戴的需要，服装、配饰、化妆品的需求大幅减少。国家统计局数据显示，由于需求减少和供应方受到影响，一季度限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额累计下降32.2%。尽管在线服装销售明显优于线下销售，但销售量仍同比下降15.1%。快递、物流的长时间中断也给货品运输带来不便。申通、韵达、中通等快递公司2月10日才恢复正常运营，到3月中旬，中通产能才恢复至平常的80%。

但长远来看，不管是业务结构的优化，还是疫情的短期冲击，在给蘑菇街带来阶段性挑战的同时，也创造了新的机遇。经此一“疫”，直播电商已经成为中国乃至全球主流的消费零售方式，而在直播电商领域已有积累的首创者蘑菇街也将因此迎来长期利好。

目前，蘑菇街直播业务正显示出强劲的生命力，粉丝对主播的信任和黏性已经成为蘑菇街最好的护城河和资产。蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在财报后的投资者电话会上表示，在截至2020年3月31日的十二个月内，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长44.9%至360万，对用户的吸引力逐步增强;蘑菇街直播购买用户平均每个月会有21天都在观看喜爱的主播直播，他们的15天复购率达到86%。

在不断走高股价中，蘑菇街与商家、主播、消费者之间的良性生态正在从疫情中逐渐恢复。未来，随着继续坚定直播道路，持续提升人货效率，将为中国女性打造一个更好的购物平台。