白酒品牌如何助力冰雪盛会？

自从2015年北京冰雪盛会申办成功以来，以此为契机，中国大力推动冰雪运动发展。高层曾表示：“并不在意这一次中国运动员拿几块金牌奖牌，更在意它给我们今后注入的动力和活力。冰雪运动的普及实际上是对体育强国有一个提高。” 据统计，目前中国居民参与过冰雪运动的总人数达3.46亿人， “三亿人上冰雪”目标已经实现。

参与人数超过三亿，运动场景从室外走进室内，从冬季迈向四季，说如今的中国已经成为冰雪运动之国也毫不过分。乘着政策的东风，冰雪热了，各类中国民族品牌纷纷出手，以冰雪为主要背景的体育营销也在持续升温。

2021年11月，中国白酒品牌水井坊正式与中国冰雪大会达成合作，成为中国冰雪指定用酒，随后通过一系列丰富的活动，精准切入这场冰雪盛会，逢山开路，遇水架桥，立体式地让冰雪精神传递到全国，全面呈现品牌热情及大国自信。

推出联名白酒，缔造冰雪奇缘

水井坊首先理顺了与冰雪运动之间紧密联系的逻辑链条。在与中国冰雪大会达成合作的当天，水井坊顺势推出了两款冰雪联名款白酒，在包装设计上融入冰雪元素，瓶底烧画更是精选了我国的热门夺冠项目、优势项目和突破项目，展示了水井坊真的懂冰雪，关注冰雪。

水井坊还签约自由式滑雪空中技巧世界冠军韩晓鹏、花样滑冰世界冠军张丹&张昊，以及冰雪圈灵魂人物罗力、钟承湛等，邀请他们分享自己的典藏人生，与典藏白酒相呼应，以600年传承创新酿造的酒中美学，致敬同样历史悠久并且不断进取的中国冰雪运动，对冰雪联名产品的推广起到显著加持效应的同时，打造水井坊与冰雪运动在精神、文化方面的深层次联系。

从水井坊在冰雪品牌形象大使的选择上也能看出，水井坊对冰雪运动与品牌结合点的准确把握。水井坊没有选择签约现役的运动员，而是选择了曾经在2006年代表中国取得雪上项目突破的韩晓鹏，以及花样滑冰世界冠军张丹&张昊，正是考虑到水井坊定位为高端白酒品牌，主要消费群体更能与“历久弥新”这样的品牌表述产生情感的碰撞与共鸣。

线下线上联动，传递白酒魅力

随着与冰雪运动的联系愈加紧密，水井坊开始将 “战线”向冰雪盛会的前方推进。1月25日，冰雪盛会倒计时10天，中国冰雪军团在天安门广场庄重地宣誓出征。

针对这一重要的时间节点，水井坊不仅邀请冰雪品牌形象大使通过视频送上祝福，并且在当天下午，于冰雪盛会赛区崇礼，举行了水井坊酒坊的开业仪式。

说是“酒坊”其实并不准确，从高端白酒、到川菜、川剧，再到以“过年晚宴”、“元宵宴”以及“中国运动健儿夺金时刻庆功宴”为主题的线下活动，这里更像是水井坊坐落在冰雪盛会前线的一个互动体验空间。水井坊酒坊将在赛事期间向所有冰雪人免费开放,来自世界各国的冰雪赛事技术官员、工作人员、媒体等嘉宾,都将在这里领略白酒的精湛技艺，水井坊的极致美学品味，体会中国传统文化的魅力。

准备工作随着冰雪盛会脚步的临近而日益完善，水井坊通过一档原创视频节目将这次“冰雪行动”推向高潮。1月28日，由水井坊独家打造的首档中国冰雪全明星谈话类节目《水井坊冰雪中国年》正式在抖音、今日头条和咪咕官方平台上线，水井坊携手主持人刘仪伟，邀请一众体育名嘴、跨界名人，如杨澜、黄健翔、杨健、师旭平、罗力、纪连海等，点燃全民的冰雪激情。

花样滑冰与古代冰嬉有何渊源？如何看懂冰球比赛？被誉为“冰雪F1”的雪车比赛到底有多刺激？《水井坊冰雪中国年》一共9期节目，横跨整届冰雪盛会，以冰雪项目为纲，内容还涉及历史、民俗等等，陪伴国人一起过年，一起为中国的冰雪健儿加油。水井坊打造自有IP，从热点话题的借势者向创造者转变，将提高赛事与春节期间品牌的“出镜率”。此外，水井坊作为白酒品牌，与亲朋聚会的消费场景密不可分，talking show的节目形式正好展露了其“陈香圆润”的温情一面，体现了更为丰富的品牌内涵。

作为水井坊的自持IP，“中国冰雪Talking Show”为大众普及冰雪运动知识并提升冰雪热情，这是水井坊以“第一坊”之名，深度助力中国冰雪的又一代表案例。它将和其他落地行动一起,通过典藏人生与酒中美学的精神传递，让大众感知冰雪运动与冰雪人物背后的动人故事，拉近人们与冰雪运动的距离。

体育为媒，展示进取精神

水井坊响应国家“让三亿人参与冰雪运动”的伟大号召，与中国冰雪大会结为合作伙伴,成为中国冰雪指定用酒，探索出了一条独创的体育营销之路，与中国冰雪大会全方位联动,让品牌加入到助力冰雪运动普及，以及冰雪事业在我国健康发展的大局之中。

无论是对自身品牌调性的了解，对体育赛事的认知，还是对政策的把握，水井坊都走在中国白酒品牌的前列，诠释着企业的时代责任与品牌义务，借助这场全球冰雪盛会持续传递品牌作为酒中美学的独特魅力。

体育其实早已刻入水井坊的基因。早在2008年，中国为全世界奉上的那场体育盛会上，水井坊品牌就作为国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒和全球华人一起为中国举杯庆祝。

水井坊对于网球赛场的开辟更是可以追溯到2000年，当时由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号。去年，水井坊跨越10座城市再次组织水井坊杯城市网球赛，6月份与上海劳力士大师赛官宣开启战略合作，大师跨界携手大师，震撼了白酒界和体育界。

2022年1月，水井坊又将目光放向“国球”乒乓，成为WTT世界乒乓球职业大联盟全球顶级合作伙伴，并在当月的澳门冠军赛上首次亮相。此次与WTT世界乒联的携手，使水井坊成为首个签约全球顶级乒乓球赛事的中国白酒品牌。

从网球、到冰雪、再到乒乓球，水井坊横跨三大体育运动项目，逐步构建起自己的体育资源矩阵，将积极进取的品牌价值观展现给全世界，诠释中国白酒的极致魅力，助力中国白酒国际化进程。

作为一个传承600年技艺和文化的“双非遗”白酒品牌，水井坊与众多民族品牌一道，挖掘以冰雪为代表的体育运动中的精神力量，激发中国人对于生活的热情，对于国家的认可。水井坊将继续深耕体育领域，并在艺术、文化方面寻找切入点，全情投入、全心付出、创新不止，助力人们对于美好生活的向往，彰显强国自信，为中国举杯！

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