网红经济为中国旅游复苏注入动力 实现名气人气双丰收

站在绝美的空中栈道，置身峡谷纵横、奇峰林立的山水间，抖音达人“大C出走记”通过镜头向粉丝展示着世界自然遗产地张家界的震撼。她正在参加张家界在抖音平台发起的短视频大赛，vlog发布一周，阅读量已接近500万。

当地政府正致力打造网红经济集聚地，促进旅游业发展。除了邀网红主播PK打造短视频爆款，旅游部门还开展了培训千名旅游网红直播、与淘宝“带货一姐”合作带货等系列推介活动。

网红经济作为互联网时代的产物，已向中国人生活的方方面面渗透，疫情之后，网红经济更成为各行业“突围”利器。旅游业邀网红“云揽客”、直播带货，造网红景点，集聚流量，正为中国各地景区“重启”注入强劲动力。

张家界因旅游建市，世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌早已让它闻名遐迩，年接待海内外游客近8000万人次。疫情后，张家界开辟抖音、快手等社交媒体推介渠道。以茅岩河心湖为代表，张家界元素多次登上热搜，吸引海内外数亿人次关注;当地山水组合原创歌曲《你莫走》综合浏览量达到20多亿次。

“这是网络新媒体的力量，更离不开网红主播贡献的智慧和力量，为张家界旅游复苏奠定了人气。”张家界副市长欧阳斌介绍，目前交通、酒店、餐饮等旅游配套服务产业已全面复苏。8月，武陵源核心景区和天门山景区在跨省旅游开放后的日均接待量超过1.2万人，旅游市场复苏程度达到了往年的60%。

期待搭乘网红经济的快车，实现名气、人气双丰收，中国各地都在大展身手。

河南省文化和旅游厅开启共创计划打造文旅“创作天团”，通过数千条抖音、头条作品成功推出一批网红旅游线路;内蒙古邀请网红主播开展历时4天的“云游内蒙古”，打卡敕勒川草原、响沙湾景区和辉腾锡勒黄花沟草原旅游区等多个景区景点，吸引数千万粉丝阅读。

吃饭找“网红餐厅”，旅游去“网红打卡地”，已成许多年轻人的旅游习惯，一批网红城市已享受网红经济带来的红利。截至6月底，湖南长沙今年文旅市场旅游总人数、旅游总收入都已达到去年同期水平85%以上。

“对于旅游目的地和景区而言，‘网红’意味着巨大的流量，从‘网红’营销到成为‘网红’，都能极大地提升营销效果。”在湖南途易国际旅行社有限公司总经理陈兆忠看来，社交媒体普及下的全民营销时代，网红营销成本低、覆盖广，能够实现精准传达给目标客户，助力不可小觑。

随着跨省游的恢复，被压抑的出游需求正待释放。作为旅游业的中间商，众多旅行社立足景区的特点和文脉，围绕网红热点潮流进行延伸，推出具有网红特质的旅游线路。湖南途易国际旅行社有限公司就围绕毛氏红烧肉、超级文和友等传统和现代热点推出了相应旅游线路。

但“网红”效应下的“吸粉”并不意味着一定能“吸金”。陈兆忠说，如何把握、用活网红资源，让“网红”聚集的流量变现，是需要全行业共同思考的问题。

张家界市旅游研究院院长田贵君也提出，当大家都在向“网红”追寻获客渠道的时候，旅游产品本身的独特性、体验感才是引客、留客的关键。景点的持久生命力在于旅游景点本身的审美特质，只有持续更新的良好体验与文化良性互动，才能吸引稳定客流。(记者 鲁毅)