互联网零售渠道刺激家电消费 线上零售份额大幅提升

7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年上半年中国家电市场报告》。《报告》显示，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。随着新冠肺炎疫情防控形势向好，以及各项促消费政策落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，家电市场迅速复苏至去年同期水平。数据显示，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。

互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用，《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达到51.84%，成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过“半壁江山”的产品门类。

疫情促使各行业加速向线上转移，《报告》指出，今年上半年家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚，京东所占市场份额较去年年底提升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一位，苏宁、天猫则分别位列二、三位。

从产品看，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，遭遇“量额齐跌”，但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显。此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。

值得注意的是，今年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。《报告》指出，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。数据显示，今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。

展望下半年，《报告》认为家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。(记者 黄 鑫)