细分市场做大了 香奈儿开始分蛋糕？

细分市场做大了，国际巨头下场分蛋糕。日前，国货美妆林清轩创始人孙来春指责法国品牌香奈儿Chanel在新年初始杀入“红山茶护肤赛道”是一场“早有预谋”的宣战，对此，香奈儿也正面回应称：“20多年来，香奈儿与全球知名专家和合作伙伴一起，引领着一项规模宏大的、专注于山茶花美妆产品的研究。”

香奈儿在公布的一份声明中强调，品牌在法国戈雅克拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室，并表示山茶花是香奈儿一号红山茶花系列的核心成分，香奈儿在法国西南部小镇戈雅克创建了一个开放式实验室，专注于研究山茶花。这片区域得天独厚的气候，恰好与山茶花的故乡——中国南部和日本的气候十分相似。

而就在香奈儿回应后，孙来春在社交平台再次晒图，内容是“致敬科技：林清轩10年内获得了64项专利”。据公开资料，林清轩最开始并不是主打山茶花，成立之初品牌有上百个单品，价格从一百元到几百不等，2014年2月林清轩的山茶花护肤油上市之后收到不少好评反馈，截至目前，林清轩品牌在“红山茶花”护肤技术研发上有“几十项发明专利”。

一直以来，白色山茶花都是香奈儿品牌形象的标志。对于此次“开撕”，有业界观点认为：林清轩能推出山茶花产品，香奈儿也可以开发这类产品，林清轩是中国红山茶花护肤研发领域的先行者，但不意味其他公司不能进入此赛道。玫瑰概念经久不衰，各大品牌都在致力于研发。

尽管如此，也有不少声音支持林清轩。这类支持声音的主要观点是：近年来林清轩的确凭借一己之力将山茶花这一品类在市场上做大做强了，香奈儿此时进入会被认为是“摘桃子”，而在香奈儿进入此赛道之前，实际上还没有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品主打卖点。