波司登产品价格新高点达到14900元！

日前，波司登管理层在电话会上透露，目前波司登的主力价位已经达到1500元~1800元，计划未来三年达到2000元以上。波司登价格上调目标明确，面对其提价背后是否有技术创新和高端用户认可这些问题，有声音认为波司登涨价是营销刺激下产生的阶段性效果，但也有业内人士表示波司登涨价为的就是谋求高端市场份额。其最新财报显示，受益于其高端化策略，波司登品牌羽绒服业务毛利率增加4.7个百分点至61.1%，波司登品牌毛利率同比提升5.5个百分点至62.6%。

波司登产品价格新高点达到14900元

就在与业绩会发布提价消息的同时，波司登一款售价达14900元的全新的登峰2.0系列羽绒服上新，其目前成为波司登全线产品价格新高点。而查询新产品宣传卖点可见，登峰 2.0系列标榜“100% 中国原创顶配羽绒服”，面料上，波司登称首次将航空材料技术应用于服装领域，打造出五大功能的 3S 面料;充绒方面，自主研发出多层立体充绒结构。此外，产品还将“中国北斗卫星导航系统”应用在羽绒服领域，可在遇险时主动发射救援信号。

在业界观点看来，波司登想走高端化，多少或受到了加拿大鹅和Moncler的启发，这两个品牌以高端化形象进入中国市场且受到了不少中青年人群的追捧。但在有行业观察人士表示：国产品牌可以对标国际高端品牌的品质、品牌定位等，但无论是波司登或是其他羽绒服品牌，一味提价并不代表高端，而从利润的角度来说，品牌都希望在价格和销量的负相关关系中找到最大值，而从目前波司登营收来看，这个最大值波司登可能还没找到。

可持续时尚数字创新中心创始人杨大筠则认为，波司登在高端市场寻求更大的成长空间仍有机会：“5年前波司登要冲击高端市场可能尚不具备能力，那时品牌严重老化，目前来看波司登在年轻化方面已经取得成功，选择分羹高端市场，势在必行。”

波司登库存周转速度明显减缓

波司登日前公布截至2021年9月30日止六个月的中期业绩。财报显示，波司登上半年实现收入53.9亿元，同比增长15.6%;其中波司登主品牌收入32.5亿元，同比增长19.1%。归属股东净利润约人民币6.4亿元，同比增长31.4%。与此同时，

分业务来看，羽绒服业务营收34.73亿元，占比64.5%，同比增长16.2%;贴牌加工管理业务14.28亿元，占比26.5%，同比增长16.2%;女装业务4.16亿元，同比增长1.0%;多元化服装业务7180万元，同比增长129.2%。

此外，波司登上半年分销开支16.14亿元，同比增长33.5%，占集团总收入由去年同期的25.9%上升至29.9%。管理层解释分销开支大幅增长原因为，上半年加强对品牌羽绒服业务终端门店建设，同时加大了宣传营销力度，这使得其销售费用率接近30%。

值得注意的是，波司登库存周转速度出现了明显减缓，截至2021年9月30日，集团库存周转天数为212天，相比去年同期上升12天。公司此前披露数据显示，其2020/2021财年库存周转天数为175天，前四个财年分别为154天、111天、127天、155天，呈显著上升趋势。

波司登表示，报告期内库存周转天数上升主要是由于2022年中国春节较去年同期提早，基于疫情防控及稳定供应链的需要，集团的采购及订单生产安排相比去年同期有所前置，其中在制品总额较去年同期有82.4%的提升;同时，考虑到原材料成本有上升的趋势，集团根据年度量化计划需求，相应的提前储备部分原材料，2021年9月底原材料总额也较去年同期有90.9%的提升。