利益驱动卖假货 市场乱象透露监管难题

国内运动品牌红双喜打假再次让兵乓圈器材的乱象浮出水面。5月14日，针对“飞拓运动专营店”销售假红双喜球拍案，红双喜发布通告称，红双喜已取消“杭州飞拓”的所有线上销售授权，并下架该店铺所有红双喜产品。

红双喜相关负责人表示，由于目前该案件仍在侦办之中，因此红双喜紧急对此做了通告，并积极配合公安机关进行产品鉴定、取证和侦办工作。

红双喜以最快的行动做出了反应，并采取了对假货零容忍的姿态，但这也折射出了兵乓圈器材的假货泛滥问题，同时，不少兵乓爱好者也表示，正规经销商卖假货，这难免让人质疑企业监管形如虚设。

利益驱动

近日，网络上流传着一段视频，标题是“正规授权网店也卖假货!销售假红双喜球拍案值近200万”，视频显示涉案网店为“飞拓运动专营店”。

根据视频显示，扬州的李女士在一家有红双喜授权的网店购买了两副乒乓球拍，经鉴定竟是假的。经查，网店老板吴某是红双喜球拍的代理商，从别处低价购买冒牌球拍，掺到正品中卖。两年间，吴某销售了1万多副假球拍，案值近200万元。

对此，红双喜在通告中表示，红双喜打假部门在2020年市场监管、打假工作中，发现“杭州飞拓”涉嫌销售假冒红双喜产品后，委托维权第三方进行跟踪，并在后期由公安机关介入。红双喜目前积极配合公安机关进行产品鉴定、取证和侦办工作。

根据红双喜“授权经销商的协议”规定，红双喜已经终止和“杭州飞拓”的业务关系，同时取消“杭州飞拓”2019年的所有销售支持政策。

在经济学家宋清辉看来，正规经销商卖假货，无疑是利益在作怪。如今的乒乓器材竞争激烈，在市场价格管理上也比较混乱，经销商利润经常出现倒挂，而消费者品牌忠诚度较低，通常会谁便宜买谁家的产品，这种情况下，经销商也在利益的驱动下铤而走险，售卖假货提升利润。

据视频显示，涉案的杭州飞拓店主吴某，以115元的价格购进冒牌球拍，以269元冒充正品卖出，两年卖出1万多个假球拍，仅此一项就挣了上百万元。

市场乱象

事实上，这并不是红双喜第一次揪出“李鬼”。北京商报记者查询发现，几年前淘宝上某非常著名的淘宝金皇冠大卖家，因为真假套胶掺着卖，被揭掉画皮。

上述卖家狡辩因为“串货”而导致混入假货，但红双喜没有被蒙蔽，直接对其公开点名批驳。

据悉，兵乓器材近年来频频曝出假货投诉不断。一位熟悉器材行业的业内人士告诉北京商报记者，经销商的审核认证有严格的机制，需要各种证明实时更新，还会追溯买手购买的商品货源渠道、物流配送方式、商品配送状态等，但是在这种监管条件下，仍然被曝出假货，这也反映出了行业的乱象。

从目前市场来看，乒乓器材假货最多的就是套胶和所谓的特制底板，此外还有球，前两种造假利润最高，特别是特制系列，因为是内部货，很难通过验证码去验证，队里出的、队员给的、科研所的、定制的等等，也更容易让一些发烧友相信去收藏。

红双喜相关负责人表示，红双喜近年来已经在逐步规范市场，特别是线上经销商的监管，大大地防止了假货。

监管难题

不可否认，假货是所有商业模式发展的硬伤，而厂家无疑也是受害者。

北京市汇佳律师事务所主任、中国消费者协会专家顾问邱宝昌认为，从目前来看，授权经销商与企业之间肯定是有代理协议，必须是销售正规的、合法合格的产品，但在知假售假的情况下，所有责任理应由授权经销商自己承担。

尽管红双喜也在第一时间取消了“杭州飞拓”的授权，并强调将根据侦办结束后的情况，保留对“杭州飞拓”采取进一步措施的权利，但对企业造成的名誉损失也不可避免。

不少消费者反映，正规经销商卖假货，如果不是通过鉴定，消费者很难识别真假，同时对企业的监管力度也产生了质疑。

实际上，作为生产企业，当然深知假货盛行对自己的影响，自身也需要对企业上线销售的产品进行审查。假如平台上只是出现一些零星的侵权问题，影响还不会太大，但如果侵权产品长期大规模出现，企业一定难辞其咎，也一定需要对侵权行为承担连带的侵权责任。

对此，红双喜方面也表示，红双喜有专门的打假办，通过与第三方的合作等多种办法来监控、收集市场售假和制假信息与证据，再由公安机关介入。

值得关注的是，近年来的乒乓器材假货也出现在各级供应链条上。有业内人士认为，正是这些“山寨”商品的供应商和低消费能力的用户共同撑起了假货的乱象。因此，作为生产企业必须学会平衡其中的关系。只有在假货整治力度和成绩上赶上了市场和舆论的期待，企业才能真正走出争议和困局。(记者 蓝朝晖)