美妆频遭山寨擦边球 文字游戏啥时候能停？

“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”案，法院认定构成不正当竞争，判决对傍名牌等行为予以制裁;“青花椒”碰瓷式维权，受到社会广泛批评，最后不得不撤回所谓“维权请求”。知识产权保护的重要性、多样性和复杂性，越来越引发社会关注。当前企业名称一字之差，品牌LOGO、名字、风格极其相似的情况并不少见，不少新锐国货也面临知识产权之争。

跟消费者玩文字游戏，是山寨品牌喜欢的套路之一。以化妆品行业为例，生活中能看到许多产品“改头换面”，摇身一变成为山寨产品。例如，曾有山寨品牌模仿Dior变色唇膏和模仿兰蔻小黑瓶系列，产品包装上除了LOGO，与原品别无二致。除了山寨名字或山寨包装的，还有产品系列一起山寨的。Laprai⁃rie莱珀妮曾被山寨，山寨品牌的英文名和包装与其极像，也同样有鱼子酱系列产品。

伴随着国货美妆近几年的快速发展，以往习惯在国际大牌和一线美妆品牌身上“泛滥”的仿制风波，也开始“碰瓷”新锐品牌。连续两年位居天猫彩妆品牌销售榜首的国货美妆品牌“花西子”，传承东方传统工艺，先后推出了雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等引爆全网的彩妆产品，成了全网被广泛“山寨”的国货品牌。

《中国消费者报》记者了解到，不少名为“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妆产品包装、页面视觉与“花西子”极为类似。

记者在网上看到一款“花露西子”雕花口红，券后售价17.9元。店主称生产商为上海琳妆贸易有限公司。记者在企查查上查询，该公司注册资本为10万元，成立于2020年。记者拨打该公司公示电话，未打通。

记者在一家名为“辰韵雨汐”的网店看到，店内售卖多种以“花西仙子”命名的美妆产品，同心锁口红、复古陶瓷口红等商品与“花西子”口红外壳及口红膏体上的雕花雷同。客服称该商品为广州欧卡尚化妆品有限公司(以下简称欧卡尚公司)代工。当记者询问“花西仙子”商品与“花西子”品牌有什么关系时，客服称“是花西子旗下系列品牌，和花西子是一家”。“花西子”工作人员对此却表示否定，称其与“花西仙子”并无任何关系。

随后，《中国消费者报》记者致电“花西仙子”的代工厂欧卡尚公司。欧卡尚公司工作人员表示：“我们公司生产的同心锁口红名为‘SHAYA’，‘花西仙子’是商家取的名称。我们的产品与‘花西子’的外形有些相似。”该工作人员还称，可以由买家提供商品图案或按照买家要求进行代工。

据悉，该公司代工口红的最低数量为1万支，每支保守价为7元。而“辰韵雨汐”的网店内，一支“花西仙子”口红售价高达69元。

“目前，全网有超过2万条‘打擦边球’的山寨产品链接，如‘花露西子’这样的品牌，法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今我们已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接，仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段，且诉讼周期漫长。”花西子首席打假官何旭表示。

针对这种山寨行为构成的侵权行为，何旭建议，加大对国货原创版权的保护，一方面，各个平台可以对国货品牌做关键词保护，比如一些卖家或品牌使用他人品牌的关键词作为引流，误导消费者购买，可认定构成侵权;另一方面，针对“打擦边球”的侵权行为，目前品牌方跟平台都是各自根据自己的主观判断，可引入用户评判机制。比如产品、包装设计使用或模仿品牌原创专利，造成50%及以上消费者混淆，就认定构成侵权等。

不难看出，国货品牌经历从模仿到被模仿，也证明了越来越多的中国品牌拥有创新和审美的实力，品牌价值得到不断提升。目前，我国对知识产权的保护力度越来越大。对于快速发展的国货品牌来说，如何应对制假、售假，保护知识产权，抵制不正当竞争，是国货品牌跨越发展中必经的又一新挑战。