“滑雪”“冬奥”关键词搜索量激增 冬奥“顶流”IP效应明显

正在举行的北京冬奥会引发大家对冰雪运动的关注。2月16日，据拼多多冬奥热销榜单显示，自冬奥会开幕以来，单板滑雪板、滑雪护具、0压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。同时，冬奥“顶流”IP效应明显。

拼多多平台数据显示，近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增，部分热销商品销量达10万+。自1月以来，包括冲锋衣、速干衣、滑雪服等在内的滑雪服装销售同比增长135%，滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备在平台的销售量同比增长78%。从购买群体来看，主要集中在95后及00后等年轻消费群体，80后消费者中，有65%的消费者是为孩子购买滑雪商品。据了解，目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴，进一步带动了网友的拼单热情。

在滑雪板的选择上，相较于双板滑雪板，更多的年轻消费者选择了又潮又酷的单板滑雪板。同时，在百亿补贴之下，部分单板滑雪板销量增长明显，且购买群体呈现年轻化趋势，95后、00后消费者占比较高，多为自己购买后又推荐朋友下单。70后、80后消费者更多则关注家庭亲子消费，购买少儿滑雪装备。

另外，相较于传统的滑雪护具，造型可爱的卡通护具受到消费者追捧，护肘、护膝、护臀被称为“可爱三连”。不少消费者表示，相较于传统护具，卡通护具可爱美观，不用的时候当摆件装饰也好看，还不容易积灰。

数据显示，不少网友在平台拼购了冰壶桌游等冬奥会运动主题的游戏道具，冰壶桌游等趣味游戏道具销量上涨45%。