冬奥会实力“带货”卖爆滑雪产品 春节消费市场“热”力四射

春节假期对武汉消费市场的拉动力有多强?虎元素奢侈品、珠宝热销，冬奥会实力“带货”卖爆滑雪相关产品，春晚同款更是迅速售罄……

“今年春节不少人选择留汉过年，巨大假期消费需求带动了消费市场。”来自武汉市商务局数据显示，1月31日—2月6日，武汉电商网络零售额预计18.7亿元，同比增长20.65%;全市星级以下住宿业住宿订单量约7.2万，同比增长13.9%……

民生商品 供应很充足大年初一，极目新闻记者在武商超市常青店看到，不少市民在采购各杨婆婆说，她买了红绕蹄髈、红焖大甲鱼等预制菜，回家加热就能吃，价格也不贵。工作人员称，预制菜是专门针对春节市场推出的，即烹、即热、即食，销量很不错。

武商超市相关负责人介绍，春节是传统销售旺季，节前已在总仓配送中心储备粮食1000吨、食用油1100吨……此外，猪肉、蔬菜等民生商品，按2021年同期库存的110%水平，每日货源运送到位。

中百仓储方面介绍，整个春节期间，围绕市民的节令消费需求，采购备货生鲜等各类商品近1.25万吨，旗下门店重要民生商品不断货，“我们近15000名员工坚守岗位，保障供应充足”。

“虎”元素 产品热销

热销商品的“含虎率”高。大年初二，记者在武商MALL国广看到，不仅是珠宝、服饰等商品推出了虎元素新品，奢侈品大牌也迎合春节，推出了多款虎年限定新品。

“在网上看到这款金色刺绣老虎包，当时就‘种草’了，果断来国广‘拔草’。”在国广一楼Dior门店，80后市民胡女士说。

记者探访发现，包括Dior、Gucci、Burberry等品牌在内，不少奢侈品牌推出虎元素新品，并迎来热销。

为何奢侈品大牌在中国春节，扎堆推出虎年生肖新品?

“除了国内奢侈品销售不断增长，奢侈品牌对中国春节市场的重视也是重要因素。”国广相关负责人介绍。在武商MALL世贸，壬寅虎年最热销的当属虎年生肖款饰品、虎年生肖金银币，各种萌虎、胖虎饰品受欢迎。该广场周大福销售虎年生肖新款超400件，六福珠宝网红老虎款一上架就售空，节日期间多次补货。

在线上，天猫平台上，“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品成交量大幅提升，与“虎”相关年货搜索量同比增长874%。据不完全统计，带“虎”字的品牌销量同比增长近70%。连虎皮凤爪也吃了一波虎年“红利”，搜索量同比增长近2倍。

滑雪产品 被冬奥带热

北京冬奥会正在举行，也带动武汉冰雪运动装备、羽绒服的消费热潮。

“6楼冰场春节期间散客客流增加了30%左右。”国广相关负责人介绍，其中大多是带孩子的家庭和年轻消费者。

在武商MALL武广，记者了解到，冬奥开幕式举办次日起，前来咨询选购羽绒服、运动装备的顾客就络绎不绝。始祖鸟、迪桑特(日本队队服品牌)、北面(韩国队队服品牌)等品牌专柜，客流均有大幅度增长。

武广工作人员介绍，和前几年春节不一样，最近明显感受到消费者对装备认知专业度的提升，“除了羽绒服销量持续增长，搭配购买雪裤、护具的客单数量也明显提升。以家庭为单位进行的冰雪装备采购量提升得很快。”

“过年宅在家看到‘整个朋友圈都去滑雪了’的热搜，突然特别想去滑雪。”留在武汉过年的周先生说，虽然运动装备可以在滑雪场租，但还是想自己先准备好，以后也还用得着。试着在美团闪购上搜，30分钟就买到手了。随着滑雪运动的升温，近一个月以来美团闪购“滑雪”相关商品销量较去年同期增长五倍左右。

飞猪平台数据也显示，虎年春节冰雪旅游订单中，武汉位列客源地前十城市，排名全国第八。

春晚同款 成网购热词

得益于春晚和冬奥会的带货实力，“春晚同款”“一墩难求”成网络购买的热词。

除夕夜，在央视春晚播出的同时，张小斐在小品《喜上加喜》中穿的孔雀蓝大衣，立即冲上新浪微博热搜，主流电商平台的同款大衣也迅速售罄。

“太快了。”当晚这个节目播出大约半小时后，武汉90后肖璇在天猫、京东上搜索发现，这款大衣已经没货了。她告诉记者，自己每年看春晚都会买点东西，有化妆品也有衣服，“近两年，春晚同款‘秒没’的速度真是越来越快”。

而北京冬奥会开幕前夕，吉祥物“冰墩墩”凭借憨态可掬的模样，圈粉全世界的运动员及网友。在微博上，冰墩墩霸榜热搜，电商平台出现“一墩难求”。

6日下午4时，天猫上冰墩墩将有一波加量预售，极目新闻记者准点打开手淘App，结果1000个库存“秒没”。一起抢购的朋友调侃：“感觉还没到一秒，就没了。”针对冰墩墩市场上热销的情况，2月6日，供应商表示，计划大年初八就全力开工生产，以最大限度满足市场供应。