文创产业迎来政策风口 赛道玩家各有新招

春节正跨步向我们走来。

走出家门，街巷开始张灯结彩，熟食、炒货琳琅满目，河南本土的文创人也在默默发力，为虎年春节增添“氛围感”。

文创年货遍布“虎”元素，你心动了吗?

博雅文化推出“虎星高照”月历，月历插画设计的灵感以二十四节气为线索，以“虎”的形象和节气代表花卉为主题，月历支架组成红色小老虎的形状，寓意“福星高照”。

豫游纪则联合熙地港推出了艺术展，携原创“五虎”——“福禄寿喜财”IP亮相，“逛庙会”和逛商场来了一次时空交集。华冠文化则推出“唐卜虎”瓷器摆件。

河南博物院也推出了新年贺礼，将镇馆之宝《四神云气图》的元素以及虎形瓦当元素搬到了窗花、口罩、丝巾以及冰箱贴上，通过“瑞兽”分享福气。

此外，河南博物院还与支付宝“集五福”进行联动，推出文创数字藏品——青玉虎形佩。

“青玉虎形佩是春秋时期最具特色的玉器之一，于1月28日加入支付宝五福‘福气店’，集满20张‘福气卡’就有机会兑换，限量1万件。”豫博文创品牌策划主管陈钰介绍。

对于文化界的“网红”河南博物院来说，2021年是收获颇丰的一年，考古盲盒深受年轻消费者的喜爱。

“去年我们文创产品的销售额从800万元涨到4000多万元，市场反响非常好。”豫博文创品牌总监刘维介绍。

“为了迎接新年，我们近几天刚上新了一款‘鎏金盲盒’，消费者可以自己动手为随机抽取到的文物‘贴金’，感受古老的鎏金工艺。”刘维说，“鎏金和‘留金’同音，有留住黄金岁月之美好的寓意。”

“大年初一到正月十五，我们还将推出‘雕版大师’的新春款，有‘虎虎生威’和‘虎啸风生’两款产品供选择，对雕版印刷术感兴趣的消费者可以期待一下。”刘维透露。

文创产业迎来政策风口，赛道玩家各有新招

“今年的月历只做了1000套，一经推出就售罄了。”博雅创意中心总监周海说，“对于河南的文创产业来说，政策越发利好，加上河南省是名副其实的文化大省，2022年，我认为对于文创企业来说，会是很好的机遇期。”

省第十一次党代会报告提到，要大力保护传承弘扬黄河文化、加快发展文化事业、做大做强文旅文创产业，并把实施文旅文创融合战略作为全省实现“两个确保”的“十大战略”之一。

“我们计划在新的一年将文创设计与乡村振兴进行融合，为有需要的农产品品牌提供免费的设计支撑，为老百姓设计日常生活中可以用到的文创产品，并且尝试和科技结合。”周海说，目前，博雅文创已经在进行相关尝试。

河南博物院的文创板块已经进入新的发展阶段，在刘维看来，仅吸引年轻的消费群体远远不够，“我们今年和支付宝的合作其实在一定程度上打通了受众群体，将线上流量转化为线上线下销量。”

刘维介绍，目前河南博物院在线上直播间已经形成了非常稳定的受众群，甚至还有“铁粉”通过使用文创产品提出设计建议，“我们会邀请他们参与新品研发或者优化的研讨会，甚至会为粉丝好的设计思路成立专门的项目团队，通过受众需求反哺文创产品设计。”