春节市场成为新老电商平台首个博弈的“战场”

距离春节还有10多天的时间，消费者们陆续开始置办年货。记者留意到，春节市场成为新老电商平台在今年开年首个博弈的“战场”。同时，借助多家快递公司宣布春节“不打烊”，电商平台亦纷纷表示，春节期间“照样”发货送货。业内指出，春节市场或成为“双11”“双12”之后，各大电商平台竞争又一重要节点。

成新老电商新“战场”

经过去年“双12”的平淡，凸显了2022年开年这波年货大促的关键。距离春节不到20天，无论是传统电商，京东、淘宝、天猫、拼多多等，还是快手、抖音等这些新电商等，都已陆续开启年货节。

“过年前还是办点年货”，消费者黄小姐对记者表示，打开淘宝、京东等这些App都看到“年货节”的促销，“折扣力度还可以，如今都流行满减，就是要凑单满减费点脑子”，不过相比“双11”大促，像黄小姐这些有家庭的“80后”消费者更多是添置过年家中日用品、过年食品、过年的新鞋新衣服等等。记者从多个平台了解到，今年年货节的促销玩法，跟“双11”“双12”等大同小异，主要是跨店满减、抢红包、限时折扣、秒杀等，覆盖的是全品类。

另一方面，相比传统电商，抖音、快手等新兴电商在这波年货节亦相当卖力。据悉，今年1月1日抖音电商、快手电商已开启年货节活动。

业内人士指出，对于传统电商节日“618”“双11”，无论是流量还是认知度，都是京东、淘宝等传统电商占主导。不过在年货节市场，对于快手、抖音等新电商，反而有不少机会。

本地生活、生鲜电商加入竞争

除置办年货，春节期间消费也成为电商们瞄准的领域。随着多家快递公司公告，“春节不打烊”。借此，电商平台将线上消费的竞争“拉长”，并覆盖至整个春节。

据了解，“抖音春节不打烊”活动将从2022年1月25日开启，至2月7日结束。抖音电商相关负责人表示，本次活动将结合过新年、家乡年等场景设计不同的玩法，满足消费者多样化购物需求，在春节期间也能实现“买好货、送到家”服务。同时，抖音电商已邀请“京东物流”“中通快递”“极兔速递”作为合作伙伴，在“抖音春节不打烊”活动期间，为商家提供物流履约质量保障和消费者的平台购物体验保障。

近日，淘宝天猫对外表示，今年春节照常发货。春节期间，菜鸟物流联合国内主流快递公司一起，确保全国300城的淘宝天猫消费者照常收货。

值得留意是，不仅电商，连本地生活服务、社区平台也加入这次春节市场竞争中。“其实去年过完中秋，团队就开始了年货节的筹划，包括选品、配送等等”，一大型生鲜电商负责人对记者表示。日前，美团买菜上线“春节不打烊”年货专区，并表示，春节期间，美团买菜将有数千名骑手在北京、上海、广州、深圳、武汉等五个城市持续提供配送服务。

1月9日，淘菜菜联手快手打造的首届腊八晚会举行。快手表示，双方联手是希望通过短视频+直播打造立体化年味营销。据悉，淘菜菜是阿里旗下的社区电商平台。