KTV数量腰斩 年轻消费者更喜爱什么娱乐方式？

KTV作为80、90后的共同记忆，一度风靡大街小巷，成为当时年轻人最爱的娱乐方式之一。试问，谁当时没有抓着话筒在KTV里嘶吼过“死了都要爱”?可多年过去，现在的KTV只剩下冷清二字，KTV门店更是大量缩减。为什么现在的年轻人不爱去KTV了?在近日冲上微博热搜的该话题下的投票中，有5.8万人认为“可替代的娱乐方式太多了”，2.1万人认为“社恐，不想参加聚会”。“周内在卷，周末太贵，没有朋友，不如快睡。”“现在的KTV曲库都太垃圾了，找个隔音好点的屋自己在家唱不香吗?”不少网友更是在该话题下面分享了自己越来越不爱去KTV的原因。

数据巅峰时全国12万家KTV，现在已腰斩

据企查查数据显示，近两年来，我国KTV相关企业注册量不断减少。而截至2021年3月，我国现存的KTV企业还有6.4万家，注销或吊销的企业多达4万多家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

据中国传媒大学音乐产业发展研究中心发布的《中国音乐产业发展总报告》显示，2020年受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降70%-80%。中国文化娱乐行业协会的《2020年中国歌舞娱乐行业报告》也指出，2020年中国卡拉OK场所营业收入596.9亿元，同比下降53.3%。

据天眼查数据显示，十年来，我国KTV增速呈现倒“V”字形增长，2015年增速为11%，达到近十年最高值。不过这其中，超过50%的KTV已经注销、吊销。

走访郑州某KTV店长：现在生意“一塌糊涂”

郑州KTV目前生意如何?12月15日下午，记者前往郑州部分KTV进行了探访。

下午4点，位于黄河路和经八路交叉口的歌迷量贩KTV已经开业了两个小时，但前来消费的年轻人寥寥无几。在该店几十个房间内，只有四五个房间在唱歌，并且都是50岁以上的消费者，大多唱的是民歌和军歌。该店前台服务人员告诉记者，目前下午场基本上都是“大爷大妈”们来消费，只有到了晚上年轻人才会多一些，但也是“大不如前”。

在位于花园路上的麦克疯KTV，该店长更是对记者直言：现在KTV的生意一塌糊涂。在中午1点开门营业后至下午5点，该店40多个房间只有四五个房间有消费者。

在年轻人都爱出来玩的晚间场，KTV的生意也并未有太大起色。“周五周六的晚上还多些，现在平常晚上最多也就开十几个房间，跟之前相比营收也差远了。”工作人员告诉记者，以前该店一个月营收50万元左右，现在只有不到25万元。“而且年轻人也不多，基本上来玩也都是晚上11点以后，在网上团购一下，唱一会儿就走了。”

现象新时代消费者更喜爱密室逃脱、剧本杀等体验感强的娱乐方式

为何现在年轻人都不爱去KTV了?“以前去KTV都是大家一起唱，现在再去唱歌没有了那种一起玩的感觉，喜欢唱的就一直唱，不喜欢的就低头玩手机，而且现在好多歌也都唱不了了。”郑州市民小胥告诉记者，体验感不好、曲库不够丰富，是她现在不太爱去KTV的原因。

对于郑州市民冯女士来说，比起KTV，她现在更喜欢和朋友玩密室逃脱和剧本杀。“现在KTV唱来唱去就是那些歌，密室的话比较刺激，而且需要动脑子，剧本杀大家可以一起推理，也很有意思。”冯女士告诉记者，相对KTV，密室逃脱和剧本杀更有一种大家沉浸其中，一起玩的感觉。

记者通过查阅资料发现，2018年10月，中国音像著作权集体管理协会发出公告，要求KTV终端商和经营者下架6000多首歌，其中被下架的作品，大多都是爱去KTV的80、90后的时代记忆，比如陈奕迅的《十年》《K歌之王》、邓紫棋的《泡沫》、信乐团的《死了都要爱》等等。

除了版权问题，新时代下消费者的习惯改变，也是KTV没落的一大原因。比起“想唱歌唱歌、不想唱歌打牌聊天玩手机”的KTV，现在的年轻人在娱乐中更注重个人的舒适和体验感、沉浸感等。

以剧本杀为例，据艾媒咨询数据显示，在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

分析师则认为，剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。

而“全民K歌”“唱吧”等线上K歌软件，也对线下KTV形成了一定的冲击。从2016年开始商超、步行街等人流密集区域出现的迷你KTV，也让唱歌变得更加随意便捷。

那么，KTV还有救吗?“虽然KTV没落了，但唱歌的需求还在。”分析师称，KTV经营者要更加年轻化，更加互联网化，应该主动了解当代年轻人的消费心理和消费需求，通过各种市场营销策略来吸引年轻人关注。

“比如现在市场上已经出现了一些含唱歌、桌游一体的门店，相比动辄投入几百万元的豪华KTV来说，更加小型化、精致化、低成本，也可以向消费者提供更加个性化的需求。”某业内专业人士告诉记者，KTV经营者要主动革新求变，主动走进年轻人的世界，知道年轻人想玩什么，了解他们的消费习惯，才能不被新时代消费者所抛弃。