名创优品破译“国潮”密码 激活消费活力

近日，名创优品获得“2021年度金点品牌奖”，名创优品将其归因为国潮兴起背后的“兴趣消费”。

围绕“兴趣消费”，名创优品依托自身供应链整合能力，用联合IP推出品质好货的形式破译“国潮”密码，激活消费，也从精神层面与年轻消费群体建立深度交流。与此同时，名创优品通过刚需消费品叠加IP，即“品类文创化”的模式，在满足人生理、安全需求外，融入了社交、尊重、自我实现等方面的需求。此外，“名创优品+IP”这套被年轻人市场验证过的模式也逐渐为“新国潮、新国货”产业的发展输出一套成熟的商业蓝本。

名创优品创始人叶国富曾提出，中国消费分三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是“兴趣消费”，而目前消费品行业正处于第三个阶段。“兴趣消费”也形象地刻画了Z世代强调自我、讲究态度、主张个性且追求快乐的特性。