“双十一”买买买河北人今年有点壕！

10日晚间，双十一购物节迎来最后的高潮。而不同于以往“付款在半夜”，今年双十一，京东从10日晚8点就开启了双十一的促销高潮，让不少消费者直呼“终于不用熬夜了”。此次京东双十一，河北省消费者购物热情十分高涨，购买力排名位居全国第10位，11日当天成交额环比增长45%。其中，家用电器、电脑办公、手机通讯居热销品类前三位，石家庄市为河北省成交额同比增长最快地区。

数据：河北35岁以下用户占比超五成

此次京东双十一“晚8点，不熬夜”，有效地激发了消费者热情。据京东数据统计显示，双十一期间，河北购买力位居全国第10位，11日当天成交额环比增长45%，热销品类成交额前五位为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤;同比增长排名前五位为：健康服务、珠宝首饰、酒类、家居日用、生鲜。

从省内来看，销购比排名前五位为：石家庄市、衡水市、邢台市、廊坊市、沧州市;购买力总量前三位的地区为：三河市、井陉县、涿州市;购买力人均前三位的地区为：井陉县、临漳县、兴隆县;成交额同比增长最快地区为：石家庄市。

河北省参与双十一活动的新用户趋于年轻化，35岁以下年轻用户占比57%，消费者人群结构使河北省整体消费市场日益年轻、细腻、有活力。

除了买买买，还有卖卖卖。双十一期间，河北本地高质量农产品上行增长前五位为：沧州市、唐山市、张家口市、秦皇岛市、承德市。本地老字号、知名品牌销售金额排名前五位为：君乐宝、金沙河、今麦郎、露露、衡水老白干。增长前五位品牌为：露露、三利、风帆、衡水老白干、金沙河。

深入：提升消费体验，晚8时与消费者契合度更高

以往双十一大促，消费者半夜掐着钟点抢交订单。今年京东双十一，开启了晚8点的节奏。无论预售、开门红还是高潮期，都整整提前4小时，让消费者尽享舒适的尾款时间。

据今年京东双十一的开门红数据显示，10月31日晚8点开始仅4个小时内，京东便累计售出超1.9亿件商品;截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东双十一包裹;截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。

石家庄市民王女士在10日晚8点多，将放在购物车里面的几件商品付了尾款、定金后不由感慨“不熬夜”的购物体验更好。“以前要一直守着不睡觉，凌晨一点还要熬夜，第二天还要上班，真觉得劳神费力。”她说。

“只要是尊重消费者，能为行业带来好处，就值得改变!”对此，京东集团总裁徐雷表示，把双十一从深夜0点提前到前一天晚8点，就是京东希望不断提高消费者体验，让消费实实在在回归初心而做出的努力。

“改善消费者体验，提升消费者满意度和幸福感，才能真正激发消费者的消费欲望。”对此，商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波认为，今年京东双十一开启时间提前到晚8点，更加人性化、更加合理化，是提升消费体验的重要考量，也是以消费者为中心的集中体现。

延伸：配送越来越快，提升“分钟级”送达

除了将开启节点调至晚8点，今年京东在双十一前，还上线了“附近”频道，打造“小时购”的中心化流量入口，将配送时效提升到“分钟级”。“饭都没吃完呢，手机就收到了!”11月10日晚8点，京东11·11巅峰日开启仅7分钟，家住北京朝阳区的唐女士就收到她通过京东“小时购”购买的手机。这也是京东“小时购”11·11巅峰日开启后的配送首单。

这部手机从唐女士家附近的门店发货，由达达快送骑士负责配送到家。唐女士表示，京东首页上线“附近”频道后，购物变得更快更方便，下单1小时内就能收货。不过在11·11巅峰日下单7分钟就收到货，她表示真没想到“还能这么快”。

“快”的背后是技术升级。京东云作为京东11·11坚实的技术基石，11月10日晚8点前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东11·11海量需求;京东智能客服提供7×24小时全天候服务。

“对消费者来说，这一变化让大促购物不用熬夜、好物收货不用等。而对实体零售商家来说，接入‘小时购’发展即时零售业务，不仅扩大门店覆盖的线上客群，还将线上流量精准引流到线下，带动线下客流和销售增长。”对此，有关专家认为，线上线下打通共振后，将带来新的全渠道销售增量。