文旅部、公安部等五部门联合出台新规！剧本杀有望告别野蛮生长

6月末，国家文旅部、公安部等五部门联合出台《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称：《通知》)，从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面，首次将剧本杀等发展快速的新业态纳入管理。

密闭的房间，穿梭的年代，待解的谜题……作为一种新兴的娱乐社交方式，剧本杀近年来备受年轻人追捧，同时也伴生了一系列乱象。不过随着管理规定的出台，剧本杀有望告别多年来的野蛮生长。

火了多年的剧本杀正式被纳入监管

2016年，剧本杀随着一档推理类综艺真人秀走上流量舞台，看到角色扮演类派对游戏的市场前景，商家纷纷入局。

2019年，是业内公认的“中国剧本杀元年”。据《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》显示，2019年全国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家，到2020年底增长至超3万家，2021年中国实体剧本杀市场规模已经超过了120亿元。2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影和运动健身。

与很多新兴产业一样，剧本杀兴起之后一直在野蛮生长，随之而来的是不断的争议。此次文旅部、公安部等五部门发布管理规定，让剧本杀行业进入了严监管时代。《通知》明确了剧本杀的营业范畴为“剧本娱乐活动”，并且不得开设在居民楼内、建筑物地下一层以下等地。

而剧本杀的内容也有了严格规定，剧本内容和表演、道具服饰等必须合法合规，剔除不适合未成年人的元素，并且需要对剧本脚本做适龄提示。为了预防未成年人沉迷其中，《通知》规定：“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。”

记者注意到，新规的过渡期为明年6月30之前，这期间，剧本娱乐经营场所要进行自查自纠。未来，不合规、不整改的经营场所，将面临整改并停止等一系列措施。

剧本杀店铺多以“楼吧”形式存在开店门槛不高

虽然剧本杀已经风靡全国，但眼下很多人并没有接触过剧本杀，甚至不知道剧本杀为何物，完全感受不到这个行业的热度。与电影院、KTV、健身房不同，剧本杀店铺往往“藏”得很深。

记者在大众点评等商业平台搜索，目前郑州市大小剧本杀店铺有300多家，分布在市区各个商圈周边。不过，拥有独立门面的剧本杀店铺屈指可数，绝大多数都“藏”在居民楼、写字楼里，如果没有精准的位置信息或熟人带路，很难找到。而那些大量开设在居民楼内的剧本杀店铺，显然不符合新规。

“剧本杀店铺基本都以‘楼吧’形式存在，主要是成本因素，它并不依靠线下人流量，吸引顾客的渠道都在网上。”一家剧本杀店铺老板张先生说，剧本杀的主要消费人群以学生和职场年轻白领为主，年龄段为18到35岁，参与剧本杀游戏称为“打本”，玩家加入游戏则称为“上车”，市场上最普遍的剧本需要6名玩家才能“开车”，一场游戏至少要4个小时起步。“学生群体有整车来玩的，但大部分还是散客，我们要根据客人预定的时间来凑场，这些沟通都在网上完成。”

剧本杀的运营模式，决定了它的开店门槛并不高。目前，市场上存在大量的剧本杀孵化公司，可以快速地“生产”店铺。“租一个200平方的房子，装修五六个房间，每个房间花费3000元，加上买剧本和雇游戏主持人的投入，几万块钱就能开起来。”作为一家孵化公司的经理，刘先生给记者算了一笔账，目前，郑州市剧本杀单人次的收费在80至150元之间。虽然平时生意平淡，但周五晚至周日，以及节假日会迎来爆发。“高峰期理想情况下，单个房间一天保守能开3场，加上一些饮料和小吃的收入，5个房间的店铺单日营业额就近一万元。”

“品牌输出、店铺设计、剧本供应、游戏主持人培训、线上运营，我们提供保姆式服务，你只管投钱，几个月收回成本不成问题。”这，成为是剧本杀孵化公司的一致话术。

郑州剧本杀行业潮起潮落

王大毛2017年就进入剧本杀行业，在郑州剧本杀圈里，有不小的知名度。看他看来，郑州剧本杀经历了几个发展阶段。2017年，剧本杀刚刚兴起，大批年轻人急于尝鲜，但店铺少剧本也少，市场供小于求，“那会儿剧本杀店铺都是人满为患，排队等房间是常态。”

随后，站上风口的剧本杀吸引了大批入局者，伴随着剧本创作的爆发，游戏的形式也更加丰富，在传统推理剧本的基础上，发展出了情感、阵营等类别。同时随着技术的更新，全息房、AR房纷纷出现。游戏玩家的选择空间更大，市场进入了平衡期。

“近两年在疫情的影响下，行业进入洗牌期，一些规模较小的店铺要么被市场淘汰，要么主动离场。”王大毛说，在此前多轮疫情中，剧本杀行业无法营业，一批店铺很难继续坚持。除了疫情因素，更重要的原因是竞争激烈趋于白热化。

“剧本杀经过几年发展，沉淀了很多老玩家，他们对环境、剧本、游戏主持人要求都很高。”王大毛说，店铺装修和风格固然是吸引顾客的前提，但剧本才是一家店的核心，目前市场上剧本同质化现象比较普遍，一些商家并不会费力跑展会找资源、精心测试新剧本。

“用经典老剧本吸引新客户，用优质新剧本吸引老客户，才是长久之计。”王大毛说，剧本一般分为盒装、城限(城市限定)和独家，盒装剧本在网上都能买到，在几十到几百元不等，城限是针对剧本杀馆的投放，一个城市只有几套，价格在两千元左右，独家则是剧本杀场馆的特色，价格更高，上万的都有。

“通常而言，一个普通剧本的生命周期只有几个月，有实力的剧本杀店都会与发行方签约，拿到限量、爆款剧本。”王大毛说，另外，剧本杀DM(游戏主持人)也是一家店铺的灵魂。“每一场游戏中，DM拿着剧本引导游戏，要利用语言表达和演绎能力调动现场气氛，推动剧情发展，把握全场节奏，让玩家沉浸其中。一个优秀的DM可以成为一家店的招牌，让顾客冲着他来消费。”他说。

剧本杀不再是赚快钱的行业将迎来规范发展

随着剧本杀管理新规的出台，整个行业将迈入强监管时代，业内看来，剧本杀将告别野蛮生长，迎来规范发展。

“其实未成年人的消费占比并不算高，很多商家也意识到，没必要为了这个去触碰红线。”剧本杀经营者陈先生说，一些蹭热点的创业者为求快钱会使用一些盗版和粗制滥造的剧本，甚至不乏色情、暴力的剧本，这对于正规店和剧本出版方是一种伤害。而新规落地后，剧本必须在网络监管平台备案，从源头上遏制了使用不良剧本，更好地帮助行业健康有序地发展。

王大毛说，前些年不少从业者涌进来，一些伴生问题扰乱了剧本杀正常的生长速度和内在成长逻辑。“从2020年开始，郑州较有规模的剧本杀店都不会去买盗版剧本，避免低俗剧本，尽可能去挖掘能够宣传正能量的剧本，这是一种行业自律。”

时值暑期，剧本杀行业迎来了旺季。在王大毛看来，由于管控要求，剧本杀目前还不能满负荷运营，今年的市场大概只恢复到往年暑期的七八成，“剧本杀已不再是一个赚快钱的行业，现在还想入局的，必须要有实力和资源，店铺要具备一定规模。近一两年市场已经淘汰了很多店，还有一些店目前也进入了关店倒计时。”在他看来，郑州经过这个洗牌期之后，最终留下来的会是有实力、有口碑沉淀的店，未来市场上将呈现出“强者恒强”的态势。

“至于整个行业能否走得更远、更久，主要看用户群体能否进一步破圈。目前很多人群没有玩过剧本杀，从全国范围来看，剧本杀还是在往上发展，我对未来很有信心。”王大毛说。

“剧情”加油站

剧本杀是啥?

剧本杀，又名剧本推理，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后揭开秘密或者找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。