襄阳唐城推出国潮剧本杀 新业态模式不断融合衍生

近两年，一种叫做“剧本杀”的角色扮演类游戏火了，成为年轻人的新兴社交神器。网上有个段子，“80后迷恋KTV，90后在电影院，00后不是在刷本就是在去刷本的路上。”

看到新热点，最爱“年轻人”的旅游业也没落伍，景区剧本杀、游轮剧本杀、房车剧本杀、古镇剧本杀纷至沓来，形成了“剧本杀+文旅”新的业态模式。

襄阳唐城推出国潮剧本杀

今年国庆期间，襄阳盛世唐城景区推出国潮剧本杀《盛唐城·醉长安》：以盛唐国风的景区实景为活动场所，以五湖四海学子赶考为故事背景，串联起了这个剧本杀的重要环节，“乡试百福街觅福”“省试西市学唐礼”“殿试飞花令竞诗”等内容，让每位参与进来的游客沉浸式深度体验学习唐朝文化和礼节。体验过程中，游客可以一边欣赏景区内的节目和歌舞演绎，一边近距离参与游戏互动，还有不少身体力行的运动环节，比如：秦王水阵大闯关、投壶大比拼等等。既体验了唐朝历史文化，又愉悦了身心，现场大人孩子都玩得不亦乐乎。

“眼下‘剧本杀’很受年轻人的喜欢，但这个活动让我们中年人也有很强的代入感，并且还能带孩子一起参与，这就是寓教于乐。”游客刘女士如是说。

唐城此次剧本杀采用了普通个人体验版与高阶组队版两个模式任由选择，受到游客追捧，成为黄金周的热门打卡地。景区从中尝到甜头，打算进一步策划打造精品剧本杀方案，将这个项目持续下去。

知音号上穿越“保卫大武汉”

涉足剧本杀领域的文旅企业，不止唐城一家，武汉的文旅名片“知音号”要更早一步。今年3月，就有不少粉丝尝鲜了。

当时，名为《暗礁》的剧本杀在知音号游船上演，200位玩家“穿越”回上世纪初，和“商界大佬”“学术名流”等一起，执行各类主线任务和互动游戏，阻止“敌方”转移“情报”，担起“保卫大武汉”的重任。

该项目相关负责人告诉记者，知音号四层各具特色的船体空间和复古舱房，让玩家不再只是围桌而坐，而是跟随任务线进入游轮的各个区域，沉浸感会更强。

此后，经过大半年打磨、创编，9月时，“知音号”再次推出大型沉浸式剧本杀《特殊身份之破浪者》。与《暗礁》相比，升级后的剧情更具张力，同时增加歌舞、魔术秀等特色内容，将互动环节融入其中，既保障了玩家的参与性，又极好地展现了老武汉的特色文化。

据悉，《特殊身份之破浪者》将不断更新升级，未来会解锁更多新玩法，目的是让该系列次次有新意，场场大不同。

新业态模式不断融合衍生

所谓剧本杀，类似于线下演电影。6至10人一组，围绕一个故事主题，赋予每个人不同的角色，每个人在演好自己剧情的同时，共同推进故事主线的发展。

近年来，剧本杀行业发展迅猛、频频破圈，迅速抢占了年轻人的娱乐消费市场。据企查查数据显示，我国目前有相关企业1万余家，2020年共注册3200余家，同比增长61%;2021年第三季度注册量为1454家，同比增长了24.9%;近两年的平均增长率达85.6%。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》预估，2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者有望达941万人次。

“钱景”远大、回本较快、能吸引年轻人驻足，因此剧本杀不仅成为投资人的选择，更是景区、OTA、游轮、博物馆的“座上宾”，衍生出多样的业态模式。

前段时间，飞猪APP推出首款“游轮+剧本杀”产品，游客可在游船观光的同时参与剧本杀体验。近期，敦煌“房车+剧本杀”再掀热潮，剧本以敦煌文化为背景，以房车作为连接景点的工具，每辆房车上都配有专属服装道具、剧本杀NPC(非玩家角色)及房车管家，路线则涵盖了鸣沙山、月牙泉、莫高窟、玉门关等著名景点，让游客上车推理分析、下车体验景区沉浸式搜证。

江西上饶望仙谷景区的剧本杀，则依托一座有着百年历史的古宅，做起了“古宅+剧本杀”《我就是药神》，开设酱、醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客互动参与。广州岭南金融博物馆根据自身特色开发出了“博物馆+剧本杀”实景解密游戏，玩家在博物馆内寻找线索，将“文物搜证”的想象空间无限放大。

为沉浸式旅游打开新大门

“因为剧本杀能吸引年轻人、提升景区旅游体验、激发文旅消费活力，所以能与文旅快速融合发展。”湖北旅游学会秘书长刘军告诉记者，“这也就被不少业内人士视作是，传统景区由观光式旅游向沉浸式旅游进化的重要路径。”

但就在剧本杀快速发展的同时，一些短板随之暴露，比如好剧本难求、从业人员良莠不齐、接待容量有限等。“剧本杀最大的卖点在于结合文旅场景创造出沉浸式的文化体验，给予游客不同于常规游览的体验，但目前来看，剧本创作水平参差不齐，从业人员素质能力也未能全面满足行业需要。此外，剧本杀虽然能够让大众广泛参与，但是相比于景区动辄几万上十万的游客接待量，只有极少数游客能体验，容量远远不够。”刘军分析。

剧本杀如何良性长久发展?对此，刘军建议从三方面着手：结合文旅场景开发定制化剧本，不断更新剧本，让游客每一次参与都有新的体验;强化剧本科技支撑，开发适用于每个游客主动参与的线上线下结合的剧本杀，提高游客参与率及旅游体验;建立剧本审查机制，确保为游客提供形式丰富、内容健康的剧本杀产品，“基于剧情杀的自身属性，如果有了明确的项目定位和合适的运营团队，剧本杀+文旅，说不定真的能为沉浸式旅游打开一扇新的大门。”