“沪晋互爱”文旅推介活动在上海举办 展示山西美景与文化

17日下午，由山西省文化和旅游厅主办的“沪晋互爱”文旅推介活动在上海举办，将山西的风景、民俗、历史、文化“搬”到这座国际大都市，并通过发布惠民旅游政策、在人流聚集区宣传“华夏古文明 山西好风光”等方式吸客。

此次推介活动旨在拓展以南京、杭州、上海等中心城市为辐射的长三角地区旅游客源市场，打响“黄河、长城、太行”“游山西·读历史”“康养山西、夏养山西”等文旅品牌。

上海是“长三角晋行时”推介活动的第三站。推介活动开场，具有千年历史的绛州鼓乐《普天乐》点燃全场，将现场嘉宾引领到“山西时间”。

随后，山西文旅推介员用黄河风情、长城博览、太行山水、康养山西、世界遗产、华夏文明、古建艺术等七个篇章，为现场嘉宾详细介绍山西的自然风光、人文历史、文化艺术，并通过一张张精美的景区图片对“黄河、长城、太行”三大旅游板块和“游山西就是读历史”进行解读，带领现场嘉宾走进山西这座可以触摸、可以亲近、可以对话的“大地上的中华文明博物馆”。

其间，山西运城、临汾、晋城等地的推介人员分别进行文化旅游特色推介，细数各自文旅资源和产品，让上海民众进一步认识山西。同时，穿插在推介环节中的蒲剧表演《表花》、民歌演唱《打酸枣》、器乐演奏《人说山西好风光》等极具山西特色的文艺表演以及有奖问答环节将活动现场气氛推向高潮。

在展示美景与文化之余，山西推出惠民旅游政策吸客。据悉，2021年，山西省国有及国有控股运营的A级以上政府定价管理的51家景区和自愿参加的24家民营景区，对持有江浙沪身份证的游客实行免头道门票优惠政策。其中，五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界文化遗产地等山西核心景区在列。

此次上海推介活动创新采取“登堂入室”的推介方式，在推介现场面向上海旅行社整体推介山西文旅资源、各市城市形象，展示山西独具特色的文化艺术和非遗技艺;同时深入上海的商场、超市、社区、文化广场等人流量较为聚集的地区，由各市、县文旅部门及文旅企业组成宣传小分队，通过发放宣传资料、赠送文创产品、推荐产品线路等方式向上海民众宣传山西优惠政策和壮美风光。

山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵表示：“希望通过我们的‘吆喝’，能充分激发长三角市场潜力，让更多的江苏、浙江、上海游客享受山西政策的红利。”据悉，山西今后将分年度、分区域逐步对所有中外游客开展免头道门票优惠活动。

推介活动期间，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴、上海市文化和旅游局副局长程梅红在推介活动中致辞;山西省各地市、县文旅局负责人及晋沪两地文旅企业、OTA平台等近200人参加了此次文旅推介活动。 (刘小红)