敦煌文创IP 拉近当代人与敦煌文化的距离

14日，在贯穿全年的2021“东亚文化之都·中国敦煌活动年”上，正在敦煌举行的“潮起敦煌”文创展格外亮眼。随着“五一”小长假的来临，60余类敦煌主题的文创产品吸引了游客的目光，“新潮”的文创产品也拉近了敦煌文化与当代人的距离。

据悉，该主题文创展由甘肃省文化和旅游厅、酒泉市委市政府主办，酒泉市文体广电和旅游局、敦煌市文体广电和旅游局、敦煌博物馆、甘肃丝路手信文化传播有限公司联合承办。展览通过“瑞图·大盛敦煌”“瑞景·自古不羁”“瑞趣·千年弄潮”三大版块，向观众呈现一场以敦煌文化元素为主题，“传统+国潮”“视觉+体验”的文化体验。

在展览现场，一座红色仿敦煌莫高窟建筑及洞窟内场景赫然醒目，窟外婀娜多姿的飞天女神身穿五彩云裳跳着敦煌舞;窟内陈列展出敦煌文创、乐器、滑板、彩妆、服饰等物品。

在相邻的“瑞趣·千年弄潮”版块，展览用丰富的敦煌元素和独特的色彩碰撞，结合“敦煌手势舞”跳舞机、无边镜面打卡点、敦煌国潮文创品展示及360°敦煌穹顶艺术展现等互动体验，让观众的感官与体验相得益彰，充分感受敦煌文化的魅力与活力。

“希望展览能引发了众多年轻群体对敦煌的向往，与年轻人以一种年轻的方式进行对话，让更多年轻人可以看到敦煌、了解敦煌、走进敦煌。”甘肃丝路手信文化传播有限责任公司总经理何小山接受媒体采访介绍说，保护传统文化最好的方式，就是让她再次流行起来。

何小山说，敦煌文创IP，文是根基，创是核心。在新时代，以新形式去传递文化价值，进而让更多人用更生动的形式产生深刻认知，这才是传承的最佳方式，已然在践行这种传承思路的敦煌文化，注定在未来会更加璀璨夺目。

2020年11月，为更好地推广敦煌品牌文化，该公司还联合开展“神仙外卖”主题活动。活动将覆盖全国51座城市的线下门店，通过飞机、帆船、地铁、公交、外卖车等交通工具形成全城式宣传推广，预估线下门店达到300家，外卖车辆300余辆。

“当代文化受众距离敦煌，已不再是千里迢迢，而是咫尺之间。”何小山说，敦煌文化通过多种多样的艺术形式，得到了更为全面展现。未来将以“东亚文化之都”敦煌为载体，向外界讲述更为创新有趣的“敦煌故事”。 (记者 丁思)