老景点的新玩法 北京文化游深耕本地游

本地游已成为各地旅游业发展主力军。如何让本地游客愿意出门、游得开心、游出新意，各地频出新招。看渔村、尝渔获，6月，上海旅游集散总站将推出印象渔村一日游线路，包括金山嘴渔村、城市沙滩、吕巷水果公园等景区;5月22日，湖北省咸宁市政府印发《关于开展“咸宁人游咸宁”活动的通知》，决定在全市开展“咸宁人游咸宁”活动;5月7日，61名广州市民在金牌导游的带领下，开启了一天“城市深度焕新之旅”，暂停103天后的广州本地游再启程。

历史悠久、底蕴深厚的北京，文化是它的宝库，也是如今深耕本地游的着力点。

老景点的新玩法

一张地图将米浦清一家吸引到了前门大街。这张“前门非遗文博手绘打卡地图V1.0”上，集合了前门大街及前门东区街巷胡同内的历史文化遗迹与景观、文博场馆、中华老字号、特色非遗项目等内容，市民及游客持地图，可享受前门大街42家品牌商户独家折扣优惠，也可线上实时预约金牌讲解员免费导览服务，在专业讲解陪同下畅游前门大街，领略独特风貌和历史文化。游客持地图打卡前门老字号与非遗商家门店，集盖牌匾同款特色地图印章，集齐10枚即可兑换前门铛铛车5折优惠券一张。

5月18日，这份地图面世，在前门非遗老字号门店免费发放，首发限量2000份，两天即被领取一空。“六一”儿童节，米浦清从朋友处借来这张地图，陪孩子游前门。

“妈妈，你看这是月盛斋、这是都一处、这是同升和……”拿着地图，每遇到一家老字号店铺，孩子都兴奋地招呼米浦清给自己拍照留念。为了让孩子多了解一些老字号的历史、文化，米浦清提前打印了相关介绍，每到一处，便简要给孩子讲解。“前门大街有着近600年历史，位于北京中轴线南段，距离人民大会堂不到1公里。这条街道北起正阳门箭楼，南至珠市口大街，自明清时期起就是集市所在地，这里是北京最繁忙的街道之一……”米浦清说，过去她曾逛过几次前门大街，一走而过，未及深究。这次，通过对这条留存着“北京记忆”的街道的深度游，自己和孩子加深了对北京城文化和历史的了解。“短短半天，我们收获满满。”

老字号的新魅力

据统计，前门大街聚集着近200家商铺，其中，稻香村、全聚德等老字号占16%。这些老字号一直是前门大街的金字招牌。

5月底的一天，赵女士带着几位从山西来的朋友逛前门。在吴裕泰茶庄的外卖窗口，赵女士给朋友买了花茶冰淇淋，“你们一定要尝尝，特别好吃!节假日都得排很长的队才能买到呢。”如今，吴裕泰的茶味冰淇淋已成为网红美食，许多人专程前来，只为一饱口福。这个已有130多年历史的老字号，成功获取了年轻人的喜爱。

目前，北京老字号协会认定的“北京老字号”共有197个，在这些北京老字号中，具有百年以上历史的约占认定总数的54%。历史悠久，却不“倚老卖老”，北京的许多老字号在坚持高品质的同时不断追求创新。

“六一”儿童节前后，同和居、曲园酒楼、柳泉居等老字号餐厅，专门推出既有童趣，又有北京特色的餐品，吸引孩子。近日，老字号产品护国寺豆汁正式通过某电商平台销售，这个传统小吃的新变化，引发了许多人的关注。更多的老字号尝试通过短视频、直播等途径销售产品、打造老品牌的新形象。

为促进老字号发展，北京市商务局积极推动老字号触电触网触屏。“五一”期间，北京市开展老字号“五一”促消费活动，90多家老字号参与，有的老字号企业直播观看量最高达到20多万。电商销售，直播卖货，既为老字号开拓了新市场，也展现了它们的新魅力。

老百姓的新生活

6月1日，摄影爱好者王先生乘坐铛铛车游览前门大街。为了拍照，他来过前门大街许多次，对这里的店铺、街景都很熟悉，乘坐铛铛车却是第一次。“坐在车里感觉还是有些不一样。”王先生说，“铛铛车行驶得很慢，我可以慢慢欣赏从车窗外逐一闪过的店铺，有老字号，有潮流店，就像在走一条神奇的时光隧道，新旧并存，既能想象老北京，也能感受新北京。”

铛铛车轨道两旁，每隔一段距离，树荫下都设置了圆形的座椅，供游客休息。初夏的午后，微风阵阵，街边店铺里的音乐有时随风而至，逛累了的游客坐在椅子上轻声聊天。环卫工人定时清理着轨道里的落叶等杂物。这样的场景，让王先生感触很深。“悠闲舒适的氛围，让我感到旅游和生活已融为一体。”几年前，王先生来前门拍照，熙熙攘攘是他最大的感受，“那时，在我心中，这里就是一个供外地游客‘到此一游’的旅游景点，市民们却不爱来。”

近几年，随着前门大街的改造升级，这里多了一些闹中取静的去处，可以让游客的脚步慢下来，休闲的味道浓了起来。

入夏以来，家住附近的陈大爷每晚都会和邻居相约来前门大街溜达一小时，边散步边聊家常，身边还有嬉笑着跑过的孩子。看着这条街道每天的新变化，陈大爷总会感慨这“走在景中”的新生活。（记者 尹 婕）