“颜值经济”强势助燃消费回归 化妆品消费群体持续扩容

在湖北，“颜值经济”正强势助燃消费回归。湖北日报全媒记者获悉，2021年，位于武汉的武商MALL·武广化妆品全年销售额创下历史新高，3个化妆品牌销售过亿元，成为湖北消费力强势回归的生动写照。

对高端品牌而言，正在全力打造国际消费中心城市的武汉“带货力”不俗。Gucci beauty华中首店开业后半年内，销售业绩即跻身全国前五;瑞士奢华护肤品牌法儿曼华中首店落地仅8个月，就成长为千万级品牌。

2021年，虽经历德尔塔疫情冲击，湖北化妆品消费依然显现出强大韧性和高景气度。数据最有说服力。武广兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜的销售额均超过亿元，这些品牌客单价均超3000元。在高端品牌带动下，武广化妆品销售额过千万的品牌数量达29家，武广资生堂更成为资生堂在全球最“吸金”的专柜。

“现在，主动来接洽想要落户武广的高端品牌已有好几家。”该负责人透露，今年武广的国际高端美妆品牌首店有望再增5家。

消费，拉动经济的三驾马车之一，化妆品的持续火爆成为中国市场经济的闪光点。国家统计局1月17日发布的数据显示，2021年中国化妆品零售额达到4026亿元，同比增长14%，为近9年最高涨幅，增速高于同期社零额增速1.5个百分点。

1月20日，湖北省统计局发布2021年经济运行数据，全省社零额同比增长19.9%，其中限上消费品零售额增长23.4%，以化妆品为代表的升级类消费需求持续释放。

在后疫情时代，湖北的高端护肤品为何热销?武汉一位资深业内人士认为，“抗老”年轻化是重要因素之一，随着化妆品消费群体持续扩容，高端产品向年轻一代迅速渗透，出现低龄化趋势。

有数据显示，在高端护肤品的消费者中，18岁-25岁女性占比超过10%，增速最快。在社交平台小红书上，有关“抗老”话题的种草笔记层出不穷。

在分享经济复苏、消费升级红利的同时，商家亦需抓住机会、主动出击。据介绍，去年年初，武广就将海蓝之谜确定为亿元成长品牌，针对年轻消费者需求，将专柜面积扩容一倍，并新增美容坊等增值服务，以此成功提升顾客消费频次。